X de Musk règle son litige avec un groupe publicitaire mondial

La plateforme X d'Elon Musk a mis fin à sa bataille juridique de près de deux ans avec la Fédération mondiale des annonceurs, clôturant un différend que le milliardaire avait qualifié de "guerre" par une déclaration commune discrète qui révèle peu de détails sur les termes de l'accord.

"Aujourd'hui, la Fédération mondiale des annonceurs et X Corp. tournent la page sur le litige impliquant la Global Alliance for Responsible Media (GARM)", ont déclaré les deux organisations mercredi. "Cela réinitialise la relation entre les deux organisations".techcrunch+1

De la 'guerre' à l'accord

Cette résolution contraste fortement avec la posture combative de Musk tout au long du conflit. Après avoir acquis Twitter pour 44 milliards de dollars en 2022 et remanié ses politiques de modération de contenu, Musk a vu les annonceurs fuir la plateforme en raison de préoccupations liées à la sécurité des marques. Il a répondu en disant aux annonceurs partants d'aller "se faire foutre" avant de déclarer "c'est la guerre" et de déposer une plainte antitrust contre la WFA en août 2024.arstechnica

X accusait la WFA et ses organisations membres, dont Mars, CVS Health ↘ 0.75%, Shell ↗ 1.62%, Lego, Unilever ↘ 2.85%, Nestlé, Tyson Foods ↘ 4.44% et Colgate-Palmolive ↘ 0.33%, d'avoir orchestré un boycott illégal via GARM, l'initiative de sécurité des marques de la WFA. Les annonceurs ont maintenu qu'ils décidaient indépendamment de l'allocation de leurs budgets.adweek+1

Un juge fédéral a rejeté l'affaire en mars, estimant que X n'avait pas réussi à démontrer une violation des règles antitrust. X a fait appel en avril mais a désormais abandonné toutes ses poursuites.arstechnica+1

La dissolution de GARM reste la plus grande victoire de Musk

Bien que le procès lui-même se soit terminé sans décision favorable pour X, la pression exercée a contraint la WFA à fermer GARM quelques jours seulement après le dépôt de la plainte initiale en 2024, invoquant les coûts de défense. Dans la déclaration de mercredi, la WFA a confirmé qu'elle "ne formera ni ne relancera GARM ou une initiative similaire".techcrunch+1

Les revenus publicitaires de X en 2024 se sont élevés à 1,7 milliard de dollars, soit une baisse de plus de 62 % par rapport aux niveaux d'avant l'acquisition, selon un document S-1 déposé par SpaceX, la société mère de X, en mai.adweek

L'affaire a également eu des conséquences plus larges pour l'industrie publicitaire. La FTC, sous la direction d'Andrew Ferguson, nommé par Trump, a lancé une enquête pour déterminer si des groupes publicitaires s'étaient coordonnés illégalement pour influencer les choix d'investissement. En avril, des géants de l'agence comme Publicis, WPP ↘ 1.22% et Dentsu ont conclu un accord avec la FTC concernant des allégations de collusion visant à mettre en œuvre des normes de sécurité des marques qui détournaient les budgets des médias conservateurs.adweek