Η X του Μασκ διευθέτησε τη δικαστική διαμάχη με την παγκόσμια ένωση διαφημιστών

Η πλατφόρμα X του Έλον Μασκ διευθέτησε τη δικαστική διαμάχη σχεδόν δύο ετών με την Παγκόσμια Ομοσπονδία Διαφημιστών, τερματίζοντας μια σύγκρουση που ο δισεκατομμυριούχος είχε χαρακτηρίσει κάποτε ως "πόλεμο", μέσω μιας λιτής κοινής δήλωσης που αποκαλύπτει ελάχιστα για τους όρους της συμφωνίας.

"Σήμερα, η Παγκόσμια Ομοσπονδία Διαφημιστών και η X Corp. αφήνουν πίσω τους τη δικαστική διαμάχη που αφορά την Παγκόσμια Συμμαχία για Υπεύθυνα Μέσα Ενημέρωσης (GARM)", ανέφεραν οι δύο οργανισμοί την Τετάρτη. "Αυτό επαναφέρει τη σχέση μεταξύ των δύο οργανισμών σε νέα βάση".techcrunch+1

Από τον 'πόλεμο' στον συμβιβασμό

Η επίλυση αυτή έρχεται σε πλήρη αντίθεση με την επιθετική στάση του Μασκ καθ' όλη τη διάρκεια της διαμάχης. Μετά την εξαγορά του Twitter για 44 δισεκατομμύρια δολάρια το 2022 και την αναθεώρηση των πολιτικών ελέγχου περιεχομένου, ο Μασκ είδε τους διαφημιστές να εγκαταλείπουν την πλατφόρμα λόγω ανησυχιών για την ασφάλεια των επωνυμιών τους. Απάντησε προτρέποντας τους διαφημιστές να "πάνε να γαμηθούν", κηρύσσοντας στη συνέχεια "πόλεμο" και καταθέτοντας αντιμονοπωλιακή αγωγή κατά της WFA τον Αύγουστο του 2024.arstechnica

Η X κατηγόρησε τη WFA και τους οργανισμούς-μέλη της, συμπεριλαμβανομένων των Mars, CVS Health ↘ 0.75%, Shell ↗ 1.62%, Lego, Unilever ↘ 2.85%, Nestlé, Tyson Foods ↘ 4.44% και Colgate-Palmolive ↘ 0.33%, ότι ενορχήστρωσαν παράνομο μποϊκοτάζ μέσω του GARM, της πρωτοβουλίας ασφάλειας επωνυμίας της WFA. Οι διαφημιστές υποστήριξαν ότι αποφάσισαν ανεξάρτητα πού θα διαθέσουν τους προϋπολογισμούς τους.adweek+1

Ομοσπονδιακός δικαστής απέρριψε την υπόθεση τον Μάρτιο, κρίνοντας ότι η X δεν κατάφερε να αποδείξει παραβίαση της αντιμονοπωλιακής νομοθεσίας. Η X άσκησε έφεση τον Απρίλιο, αλλά πλέον απέσυρε πλήρως τις αξιώσεις της.arstechnica+1

Η διάλυση του GARM παραμένει η μεγαλύτερη νίκη του Μασκ

Αν και η ίδια η δίκη έληξε χωρίς ευνοϊκή απόφαση για την X, η πίεση που ασκήθηκε ανάγκασε τη WFA να κλείσει το GARM λίγες μόλις ημέρες μετά την κατάθεση της αρχικής καταγγελίας το 2024, επικαλούμενη το κόστος της υπεράσπισής της. Στη δήλωση της Τετάρτης, η WFA επιβεβαίωσε ότι "δεν θα σχηματίσει ούτε θα επανεκκινήσει το GARM ή κάποια παρόμοια πρωτοβουλία".techcrunch+1

Τα διαφημιστικά έσοδα της X για το 2024 ανήλθαν σε 1,7 δισεκατομμύρια δολάρια, μειωμένα κατά περισσότερο από 62% σε σχέση με τα επίπεδα πριν από την εξαγορά, σύμφωνα με έγγραφο S-1 που κατέθεσε η μητρική εταιρεία της X, η SpaceX, τον Μάιο.adweek

Η υπόθεση είχε επίσης ευρύτερες συνέπειες για τον διαφημιστικό κλάδο. Η FTC υπό τον Άντριου Φέργκιουσον, διορισμένο από τον Τραμπ, ξεκίνησε έρευνα για το αν οι διαφημιστικοί όμιλοι συντονίστηκαν παράνομα για να διαμορφώσουν τις επενδυτικές επιλογές, ενώ τον Απρίλιο, οι κολοσσοί του κλάδου Publicis, WPP ↘ 1.22% και Dentsu ήρθαν σε συμβιβασμό με την FTC σχετικά με ισχυρισμούς ότι συνεννοήθηκαν για την εφαρμογή προτύπων ασφάλειας επωνυμίας που κατηύθυναν τους προϋπολογισμούς μακριά από τα συντηρητικά μέσα ενημέρωσης.adweek