Musks X förlikas med global reklamorganisation

Elon Musks X har nått en förlikning i sin nästan två år långa juridiska strid med World Federation of Advertisers. Tvisten, som miljardären en gång kallade «krig», avslutas med ett kortfattat gemensamt uttalande som avslöjar lite om avtalets villkor.

«Idag lägger World Federation of Advertisers och X Corp. rättstvisten rörande Global Alliance for Responsible Media (GARM) bakom sig,» meddelade de två organisationerna på onsdagen. «Detta återställer relationen mellan de två organisationerna.»techcrunch+1

Från «krig» till förlikning

Uppgörelsen står i skarp kontrast till Musks konfronterande hållning under hela konflikten. Efter att ha köpt Twitter för 44 miljarder dollar 2022 och ändrat riktlinjerna för innehållsmoderering, såg Musk annonsörer lämna plattformen på grund av oro för varumärkessäkerhet. Han svarade med att be annonsörer dra «åt helvete» innan han förklarade «det är krig» och lämnade in en antitruststämning mot WFA i augusti 2024.arstechnica

X anklagade WFA och medlemsorganisationer – däribland Mars, CVS Health ↘ 0.17%, Shell ↗ 3.46%, Lego, Unilever ↗ 1.57%, Nestlé, Tyson Foods ↗ 1.24% och Colgate-Palmolive ↗ 1.02% – för att ha orkestrerat en olaglig boikott genom GARM, WFAs initiativ för varumärkessäkerhet. Annonsörerna vidhöll att de oberoende beslutade var de ville spendera sina budgetar.adweek+1

En federal domare avvisade målet i mars och slog fast att X inte lyckats visa på något brott mot konkurrenslagstiftningen. X överklagade i april men har nu dragit tillbaka alla krav.arstechnica+1

GARMs upplösning förblir Musks största vinst

Även om själva stämningen avslutades utan en gynnsam dom för X, tvingade pressen WFA att lägga ner GARM bara dagar efter att den första anmälan lämnades in 2024, med hänvisning till kostnaderna för att försvara sig. I onsdagens uttalande bekräftade WFA att de «inte kommer att bilda eller återstarta GARM eller ett liknande initiativ.»techcrunch+1

Xs reklamintäkter under 2024 uppgick till 1,7 miljarder dollar, en minskning med mer än 62 % från nivåerna före förvärvet, enligt en S-1-anmälan från Xs moderbolag SpaceX i maj.adweek

Fallet fick också bredare konsekvenser för reklambranschen. FTC, under Trump-tillsatte Andrew Ferguson, inledde en undersökning om huruvida reklamgrupper olagligt koordinerat investeringsval. I april förlikades jättarna Publicis, WPP ↗ 0.20% och Dentsu med FTC efter anklagelser om att de samarbetat för att införa standarder för varumärkessäkerhet som styrde budgetar bort från konservativa medier.adweek