Muskova síť X urovnala spor s globální asociací inzerentů

Společnost X Elona Muska urovnala téměř dvouletý právní spor se Světovou federací inzerentů (WFA) a ukončila tak konflikt, který miliardář kdysi označil za „válku“, tichým společným prohlášením, které o podmínkách dohody mnoho neprozrazuje.

„Dnes Světová federace inzerentů a X Corp. nechávají soudní spory týkající se Globální aliance pro odpovědná média (GARM) za sebou,“ uvedly obě organizace ve středu. „Tím se resetuje vztah mezi oběma organizacemi.“techcrunch+1

Od „války“ k urovnání

Výsledek ostře kontrastuje s Muskovým bojovným postojem během celého sporu. Poté, co v roce 2022 koupil Twitter za 44 miliard dolarů a přepracoval pravidla moderování obsahu, sledoval Musk, jak inzerenti opouštějí platformu kvůli obavám o bezpečnost značky. Reagoval tím, že odcházejícím inzerentům vzkázal, ať „jdou do prdele“, než vyhlásil „válku“ a v srpnu 2024 podal na WFA antimonopolní žalobu.arstechnica

Společnost X obvinila WFA a členské organizace – včetně firem Mars, CVS Health ↘ 0.75%, Shell ↗ 1.62%, Lego, Unilever ↘ 2.85%, Nestlé, Tyson Foods ↘ 4.44% a Colgate-Palmolive ↘ 0.33% – z organizování nezákonného bojkotu prostřednictvím GARM, iniciativy WFA pro bezpečnost značek. Inzerenti tvrdili, že se o tom, kam vynaloží své rozpočty, rozhodovali nezávisle.adweek+1

Federální soudce případ v březnu zamítl s tím, že X neprokázala porušení antimonopolních předpisů. Společnost X se v dubnu odvolala, ale nyní své nároky zcela stáhla.arstechnica+1

Rozpuštění GARM zůstává Muskovým největším vítězstvím

Ačkoli samotný soudní spor skončil bez příznivého rozhodnutí pro X, tlak, který vytvořil, přinutil WFA rozpustit GARM jen několik dní po podání původní stížnosti v roce 2024, přičemž jako důvod uvedla náklady na obhajobu. Ve středečním prohlášení WFA potvrdila, že „nebude vytvářet ani restartovat GARM nebo podobnou iniciativu.“techcrunch+1

Příjmy X z reklamy v roce 2024 činily 1,7 miliardy dolarů, což je o více než 62 % méně než před akvizicí, vyplývá z podání S-1, které v květnu učinila mateřská společnost X, SpaceX.adweek

Případ měl také širší důsledky pro reklamní průmysl. Federální obchodní komise (FTC) pod vedením Andrewa Fergusona, kterého jmenoval Trump, zahájila vyšetřování, zda reklamní skupiny nezákonně nekoordinovaly své kroky s cílem ovlivnit investiční rozhodnutí. V dubnu reklamní giganti Publicis, WPP ↘ 1.22% a Dentsu urovnali s FTC obvinění, že se tajně dohodli na zavedení standardů bezpečnosti značek, které odkláněly rozpočty od konzervativních médií.adweek