Muskin X sopi mainosboikottia koskevan oikeusjutun maailmanlaajuisen järjestön kanssa

Elon Muskin X on sopinut lähes kaksi vuotta kestäneen oikeustaistelunsa World Federation of Advertisers -järjestön kanssa. Kiista, jota miljardööri kutsui aikoinaan "sodaksi", päättyi hiljaiseen yhteiseen lausuntoon, joka ei paljasta juuri mitään sopimuksen ehdoista.

"Tänään World Federation of Advertisers ja X Corp. jättävät taakseen Global Alliance for Responsible Media (GARM) -aloitteeseen liittyvän oikeudenkäynnin", järjestöt ilmoittivat keskiviikkona. "Tämä nollaa järjestöjen väliset suhteet".techcrunch+1

Sodasta sovintoon

Ratkaisu on jyrkässä ristiriidassa Muskin koko kiistan ajan ylläpitämän hyökkäävän linjan kanssa. Ostettuaan Twitterin 44 miljardilla dollarilla vuonna 2022 ja uudistettuaan sen sisällönvalvontakäytännöt, Musk seurasi, kuinka mainostajat pakenivat alustalta bränditurvallisuuteen liittyvien huolien vuoksi. Hän vastasi käskemällä lähteviä mainostajia painumaan helvettiin ennen kuin julisti "tämän olevan sotaa" ja nosti kilpailuoikeudellisen kanteen WFA:ta vastaan elokuussa 2024.arstechnica

X syytti WFA:ta ja sen jäsenjärjestöjä – mukaan lukien Mars, CVS Health ↘ 0.75%, Shell ↗ 1.62%, Lego, Unilever ↘ 2.85%, Nestlé, Tyson Foods ↘ 4.44% ja Colgate-Palmolive ↘ 0.33% – laittoman boikotin järjestämisestä WFA:n bränditurvallisuusaloite GARM:n kautta. Mainostajat pysyivät kannassaan, jonka mukaan he päättivät itsenäisesti budjettiensa käytöstä.adweek+1

Liittovaltion tuomari hylkäsi kanteen maaliskuussa todeten, ettei X ollut osoittanut kilpailuoikeudellista rikkomusta. X valitti päätöksestä huhtikuussa, mutta on nyt luopunut vaatimuksistaan kokonaan.arstechnica+1

GARM:n lakkauttaminen on yhä Muskin suurin voitto

Vaikka itse oikeusjuttu päättyi ilman X:lle suotuisaa tuomiota, sen luoma paine pakotti WFA:n lakkauttamaan GARM-aloitteen vain päiviä alkuperäisen kanteen jättämisen jälkeen vuonna 2024, vedoten puolustautumisen kustannuksiin. Keskiviikon lausunnossa WFA vahvisti, ettei se "muodosta tai käynnistä uudelleen GARM-aloitetta tai vastaavaa toimintaa".techcrunch+1

X:n mainostulot vuonna 2024 olivat 1,7 miljardia dollaria, mikä on yli 62 % vähemmän kuin ennen yrityskauppaa, selviää X:n emoyhtiö SpaceX:n toukokuussa tekemästä S-1-ilmoituksesta.adweek

Tapauksella oli myös laajempia seurauksia mainosalalle. Trumpin nimittämän Andrew Fergusonin johtama FTC käynnisti tutkinnan siitä, koordinoivatko mainosjärjestöt laittomasti investointivalintoja. Huhtikuussa mainosjätit Publicis, WPP ↘ 1.22% ja Dentsu sopivat FTC:n kanssa syytöksistä, joiden mukaan ne olivat salaliitossa toteuttaneet bränditurvallisuusstandardeja, jotka ohjasivat budjetteja pois konservatiivisesta mediasta.adweek