X hjá Musk semur við alþjóðleg samtök auglýsenda

X, fyrirtæki Elons Musk, hefur gert sátt í tæplega tveggja ára lagadeilu við Alþjóðasamtök auglýsenda (WFA). Þar með lýkur deilu sem milljarðamæringurinn kallaði áður „stríð“ með stuttri sameiginlegri yfirlýsingu sem gefur lítið upp um skilmála samkomulagsins.

„Í dag ljúka Alþjóðasamtök auglýsenda og X Corp. málaferlunum sem tengjast Global Alliance for Responsible Media (GARM),“ sögðu samtökin á miðvikudag. „Þetta endurstillir sambandið milli samtakanna tveggja.“techcrunch+1

Frá stríði til sátta

Niðurstaðan er í mikilli andstöðu við bardagastillingu Musks í gegnum deiluna. Eftir að hafa keypt Twitter á 44 milljarða dollara árið 2022 og breytt reglum um efnisstjórnun, horfði Musk upp á auglýsendur flýja vettvanginn vegna áhyggna af vörumerkjaöryggi. Hann brást við með því að segja auglýsendum að „fara til fjandans“ áður en hann lýsti yfir „stríði“ og höfðaði samkeppnismál gegn WFA í ágúst 2024.arstechnica

X sakaði WFA og aðildarsamtök, þar á meðal Mars, CVS Health ↘ 0.75%, Shell ↗ 1.62%, Lego, Unilever ↘ 2.85%, Nestlé, Tyson Foods ↘ 4.44% og Colgate-Palmolive ↘ 0.33%, um að skipuleggja ólöglegt sniðgönguátak í gegnum GARM, vörumerkjaöryggisverkefni WFA. Auglýsendurnir héldu því fram að þeir hefðu sjálfstætt ákveðið hvar þeir eyddu fjármunum sínum.adweek+1

Alríkisdómari vísaði málinu frá í mars og úrskurðaði að X hefði ekki sýnt fram á brot á samkeppnislögum. X áfrýjaði í apríl en hefur nú fellt kröfur sínar niður að fullu.arstechnica+1

Niðurlagning GARM er stærsti sigur Musks

Þótt málaferlin hafi endað án dómsúrskurðar í þágu X, þvingaði þrýstingurinn WFA til að leggja GARM niður aðeins dögum eftir að fyrsta kvörtunin var lögð fram árið 2024, með vísan til kostnaðar við vörnina. Í yfirlýsingunni á miðvikudag staðfesti WFA að það „muni ekki mynda eða endurvekja GARM eða svipað verkefni.“techcrunch+1

Auglýsingatekjur X árið 2024 námu 1,7 milljörðum dollara, sem er meira en 62% samdráttur frá því fyrir kaupin, samkvæmt S-1 skráningu sem móðurfélag X, SpaceX, lagði fram í maí.adweek

Málið hafði einnig víðtækari afleiðingar fyrir auglýsingaiðnaðinn. FTC undir stjórn Andrew Ferguson, sem Trump skipaði, hóf rannsókn á því hvort auglýsingasamtök hefðu ólöglega samræmt aðgerðir til að móta fjárfestingaval. Í apríl gerðu auglýsingarisarnir Publicis, WPP ↘ 1.22% og Dentsu sátt við FTC vegna ásakana um að þeir hefðu haft samráð um að innleiða vörumerkjaöryggisstaðla sem beindu fjármunum frá íhaldssömum fjölmiðlum.adweek