Newsletter Subscribe
Enter your email address below and subscribe to our newsletter
[forminator_form id="25163"]
All voices matter
Musk-ի X-ը կարգավորել է գովազդային բոյկոտի վերաբերյալ դատական հայցը համաշխարհային առևտրային խմբի հետ
- X-ը և Գովազդատուների համաշխարհային ֆեդերացիան չորեքշաբթի օրը կարգավորել են իրենց հակամենաշնորհային վեճը՝ հայտարարելով, որ "թողնում են դատական գործընթացը անցյալում":
techcrunch+1 - X-ը 2024 թվականին դատի էր տվել WFA-ին՝ մեղադրելով խոշոր ապրանքանիշերին հարթակը ապօրինի բոյկոտելու մեջ, սակայն դաշնային դատավորը մարտին կարճել էր գործը:
techcrunch+1 - WFA-ն հաստատել է, որ չի վերագործարկի GARM-ը, ինչը Ars Technica-ն անվանել է Musk-ի "ամենամեծ հաղթանակը", թեև դատական հայցն ինքնին ավարտվել է առանց դատարանի բարենպաստ վճռի:
arstechnica+1
Elon Musk-ի X-ը կարգավորել է Գովազդատուների համաշխարհային ֆեդերացիայի (WFA) հետ իր գրեթե երկամյա իրավական պայքարը՝ ավարտելով մի վեճ, որը միլիարդատերը ժամանակին անվանել էր "պատերազմ", համատեղ հայտարարությամբ, որը քիչ բան է բացահայտում գործարքի պայմանների մասին:
"Այսօր Գովազդատուների համաշխարհային ֆեդերացիան և X Corp.-ը թողնում են Պատասխանատու մեդիայի գլոբալ դաշինքի (GARM) հետ կապված դատական գործընթացը անցյալում", — ասվում է երկու կազմակերպությունների չորեքշաբթի օրվա հայտարարության մեջ: "Սա վերականգնում է երկու կազմակերպությունների միջև հարաբերությունները":techcrunch+1
"Պատերազմից" մինչև կարգավորում
Այս լուծումը կտրուկ հակադրվում է վեճի ընթացքում Musk-ի որդեգրած մարտական կեցվածքին: 2022 թվականին Twitter-ը 44 միլիարդ դոլարով ձեռք բերելուց և բովանդակության մոդերացիայի իր քաղաքականությունը վերանայելուց հետո Musk-ը տեսավ, թե ինչպես են գովազդատուները լքում հարթակը ապրանքանիշի անվտանգության հետ կապված մտահոգությունների պատճառով: Նա պատասխանեց՝ հեռացող գովազդատուներին ասելով "գնացեք դժոխք", ապա հայտարարեց "պատերազմ" և 2024 թվականի օգոստոսին հակամենաշնորհային հայց ներկայացրեց WFA-ի դեմ:arstechnica
X-ը մեղադրել է WFA-ին և անդամ կազմակերպություններին, այդ թվում՝ Mars, CVS Health , Shell , Lego, Unilever , Nestlé, Tyson Foods և Colgate-Palmolive , GARM-ի՝ WFA-ի ապրանքանիշի անվտանգության նախաձեռնության միջոցով ապօրինի բոյկոտ կազմակերպելու մեջ: Գովազդատուները պնդում էին, որ իրենք ինքնուրույն են որոշել, թե որտեղ ծախսել իրենց բյուջեները:adweek+1
Դաշնային դատավորը մարտին կարճել էր գործը՝ վճռելով, որ X-ը չի կարողացել ապացուցել հակամենաշնորհային խախտումը: X-ը ապրիլին բողոքարկել էր որոշումը, սակայն այժմ ամբողջությամբ հրաժարվել է պահանջներից:arstechnica+1
GARM-ի լուծարումը մնում է Musk-ի ամենամեծ հաղթանակը
Թեև դատական հայցն ինքնին ավարտվեց առանց X-ի համար բարենպաստ վճռի, դրա ստեղծած ճնշումը ստիպեց WFA-ին փակել GARM-ը 2024 թվականին՝ սկզբնական բողոքը ներկայացնելուց ընդամենը օրեր անց՝ պատճառաբանելով պաշտպանվելու ծախսերը: Չորեքշաբթի օրվա հայտարարության մեջ WFA-ն հաստատել է, որ "չի ձևավորի կամ վերագործարկի GARM-ը կամ նմանատիպ նախաձեռնություն":techcrunch+1
X-ի 2024 թվականի գովազդային եկամուտը կազմել է 1.7 միլիարդ դոլար, ինչը 62%-ից ավելի նվազում է ձեռքբերումից առաջ եղած մակարդակից, ըստ X-ի մայր ընկերության՝ SpaceX-ի կողմից մայիսին ներկայացված S-1 հաշվետվության:adweek
Գործը նաև ավելի լայն հետևանքներ ունեցավ գովազդային արդյունաբերության համար: FTC-ն՝ Թրամփի նշանակած Էնդրյու Ֆերգյուսոնի գլխավորությամբ, հետաքննություն սկսեց այն մասին, թե արդյոք գովազդային խմբերը ապօրինի համակարգել են ներդրումային ընտրությունները, և ապրիլին գործակալական հսկաներ Publicis, WPP և Dentsu կարգավորեցին հարաբերությունները FTC-ի հետ այն մեղադրանքների շուրջ, որ նրանք համաձայնության են եկել ապրանքանիշի անվտանգության չափանիշներ կիրառելու համար, որոնք բյուջեները ուղղորդում էին հեռու պահպանողական մեդիայից:adweek
Աղբյուրներ (6)
- 1 Elon Musk's X settles multiyear legal battle with the World Federation of Advertisers | TechCrunch techcrunch.com
- 2 Elon Musk's X and WFA End Multiyear Legal Spat www.adweek.com
- 3 Musk went to 'war,' sought jail time for X ad boycotts—but case ends with a whimper arstechnica.com
- 4 Elon Musk's X Settles Court Case With World Federation Of Advertisers tvnewscheck.com
- 5 Elon Musk and advertisers make up - AdNews www.adnews.com.au
- 6 Elon Musk settles long-running legal battle with X advertising group www.ft.com
