Musko „X“ baigė ginčą su pasauline reklamuotojų asociacija

Elono Musko „X“ baigė beveik dvejus metus trukusį teisinį ginčą su Pasauline reklamuotojų federacija (WFA), užbaigdama konfliktą, kurį milijardierius kažkada vadino „karu“, tyliu bendru pranešimu, kuriame mažai atskleidžiama apie susitarimo sąlygas.

„Šiandien Pasaulinė reklamuotojų federacija ir „X Corp.“ palieka teisminius ginčus, susijusius su Pasauliniu atsakingos žiniasklaidos aljansu (GARM), praeityje“, – trečiadienį pranešė abi organizacijos. „Tai iš naujo nustato abiejų organizacijų santykius.“techcrunch+1

Nuo „karo“ iki susitarimo

Šis sprendimas ryškiai kontrastuoja su karinga Musko pozicija viso ginčo metu. 2022 m. įsigijęs „Twitter“ už 44 mlrd. dolerių ir pertvarkęs turinio moderavimo politiką, Muskas stebėjo, kaip reklamuotojai palieka platformą dėl susirūpinimo prekės ženklo saugumu. Jis atsakė liepdamas išeinantiems reklamuotojams „eiti po velnių“, o vėliau paskelbė, kad „tai karas“, ir 2024 m. rugpjūtį pateikė antimonopolinį ieškinį prieš WFA.arstechnica

„X“ apkaltino WFA ir jos nares, įskaitant „Mars“, „CVS Health“ ↘ 0.75%, „Shell“ ↗ 1.62%, „Lego“, „Unilever“ ↘ 2.85%, „Nestlé“, „Tyson Foods“ ↘ 4.44% ir „Colgate-Palmolive“ ↘ 0.33%, neteisėto boikoto organizavimu per WFA prekės ženklo saugumo iniciatyvą GARM. Reklamuotojai tvirtino, kad patys savarankiškai nusprendė, kur skirti savo biudžetus.adweek+1

Federalinis teisėjas bylą kovo mėnesį nutraukė, nusprendęs, kad „X“ neįrodė antimonopolinių taisyklių pažeidimo. „X“ balandį pateikė apeliaciją, tačiau dabar visiškai atsisakė savo pretenzijų.arstechnica+1

GARM iširimas išlieka didžiausia Musko pergale

Nors pats teismo procesas baigėsi be „X“ palankaus sprendimo, jo sukurtas spaudimas privertė WFA uždaryti GARM praėjus vos kelioms dienoms po pirmojo skundo pateikimo 2024 m., motyvuojant gynybos kaštais. Trečiadienio pranešime WFA patvirtino, kad „neformuos ir neatnaujins GARM ar panašios iniciatyvos.“techcrunch+1

„X“ 2024 m. pajamos iš reklamos siekė 1,7 mlrd. dolerių, t. y. daugiau nei 62 proc. mažiau nei prieš įsigijimą, rodo gegužės mėn. „X“ patronuojančios bendrovės „SpaceX“ pateikta S-1 ataskaita.adweek

Byla taip pat turėjo platesnių pasekmių reklamos pramonei. FTC, vadovaujama D. Trumpo paskirto Andrew Fergusono, pradėjo tyrimą, ar reklamos grupės neteisėtai koordinavo veiksmus, siekdamos daryti įtaką investiciniams pasirinkimams. Balandžio mėnesį reklamos milžinės „Publicis“, „WPP“ ↘ 1.22% ir „Dentsu“ susitarė su FTC dėl kaltinimų, kad jos susimokė įgyvendinti prekės ženklo saugumo standartus, kurie nukreipė biudžetus nuo konservatyvios žiniasklaidos.adweek