Meta utilisera l’activité hors plateforme pour personnaliser les fils d’actualité et l’IA

Meta ↘ 3.96% a annoncé dimanche qu'elle commencerait à utiliser les données d'activité partagées par des entreprises tierces — telles que les achats en ligne et les jeux joués sur d'autres sites web — pour personnaliser les fils d'actualité Facebook et Instagram ainsi que les réponses de l'IA, allant au-delà de sa pratique de longue date consistant à utiliser ces données uniquement pour le ciblage publicitaire.

Ce qui change

Dans un article de blog publié sur sa salle de presse, Meta a déclaré que la mise à jour n'impliquait la collecte d'aucune nouvelle donnée. Au lieu de cela, elle élargit la manière dont les informations que les entreprises partagent déjà avec l'entreprise sont appliquées. "Nous utilisons déjà ces données — comme les jeux auxquels vous jouez ou les achats que vous effectuez sur d'autres sites web — pour rendre les publicités que vous voyez plus pertinentes", a écrit l'entreprise. "À l'avenir, nous utiliserons ces informations pour personnaliser d'autres parties de votre expérience, y compris le contenu que vous voyez dans votre fil d'actualité et les réponses de l'IA".about.fb

L'entreprise a donné un exemple : si un utilisateur a récemment acheté une tente en ligne, il pourrait commencer à voir plus de Reels sur le camping dans son fil d'actualité.about.fb

Consolidation des contrôles de confidentialité

Parallèlement à l'utilisation élargie des données, Meta supprime le paramètre "Votre activité en dehors des technologies Meta", qui permettait auparavant aux utilisateurs de déconnecter l'activité hors plateforme de leurs comptes. L'entreprise a déclaré qu'elle consolidait les contrôles sous un seul paramètre "Activité provenant d'autres entreprises", qui régira désormais la manière dont les données hors plateforme façonnent à la fois les publicités et le contenu non publicitaire.about.fb

Les utilisateurs qui ne souhaitent pas que leur activité hors plateforme influence leurs fils d'actualité ou leurs interactions avec l'IA devront désactiver le bouton "Activité provenant d'autres entreprises". Si cette option est désactivée, Meta a déclaré qu'elle n'utiliserait pas les informations pour les publicités ou les recommandations de contenu.about.fb

Déploiement et exclusions

Meta a déclaré que les changements entreraient en vigueur aux États-Unis et dans un certain nombre d'autres pays le mois prochain, et que d'autres pays suivraient. Le déploiement exclura initialement l'Union européenne, le Royaume-Uni et le Brésil — des régions où des réglementations plus strictes en matière de protection des données, notamment le Règlement général sur la protection des données et la Loi sur les marchés numériques de l'UE, imposent des contraintes plus strictes sur la manière dont les plateformes utilisent les données personnelles pour la personnalisation.digital-markets-act.europa+3

Cette décision intervient alors que Meta continue d'intégrer l'IA plus profondément dans ses produits. En décembre 2025, l'entreprise a commencé à utiliser les interactions avec Meta AI pour personnaliser le contenu et les recommandations publicitaires, et elle a signalé son intention d'automatiser entièrement la création et le ciblage publicitaires d'ici fin 2026.marketingdive+1