Meta vil bruke aktivitet utenfor plattformen til å tilpasse strømmer og AI

Meta ↗ 0.72% kunngjorde søndag at de vil begynne å bruke aktivitetsdata delt av tredjepartsbedrifter – som netthandel og spill spilt på andre nettsteder – for å tilpasse Facebook- og Instagram-strømmer og AI-svar, noe som utvider deres langvarige praksis med å bruke slike data utelukkende til annonsemålretting.

Hva endres

I et blogginnlegg publisert på sitt nyhetsrom, sa Meta at oppdateringen ikke innebærer innsamling av nye data. I stedet utvider de hvordan informasjon som bedrifter allerede deler med selskapet, blir brukt. «Vi bruker allerede disse dataene – som spill du spiller eller kjøp du gjør på andre nettsteder – for å gjøre annonsene du ser mer relevante,» skrev selskapet. «I fremtiden vil vi bruke denne informasjonen til å tilpasse andre deler av opplevelsen din, inkludert innholdet du ser i strømmen din og AI-svar.»about.fb

Selskapet ga et eksempel: Hvis en bruker nylig kjøpte et telt på nettet, kan de begynne å se flere Reels om camping i strømmen sin.about.fb

Konsolidering av personverninnstillinger

Sammen med den utvidede databruken fjerner Meta innstillingen «Din aktivitet utenfor Meta-teknologier», som tidligere tillot brukere å koble aktivitet utenfor plattformen fra kontoene sine. Selskapet sa at de konsoliderer kontrollene under en enkelt innstilling kalt «Aktivitet fra andre bedrifter», som nå vil styre hvordan data utenfor plattformen former både annonser og ikke-annonseinnhold.about.fb

Brukere som ikke ønsker at aktiviteten deres utenfor plattformen skal påvirke strømmene eller AI-interaksjonene deres, må slå av bryteren «Aktivitet fra andre bedrifter». Hvis den deaktiveres, sa Meta at de ikke vil bruke informasjonen til verken annonser eller innholdsanbefalinger.about.fb

Utrulling og unntak

Meta sa at endringene vil tre i kraft i USA og en rekke andre land neste måned, med flere land som følger etter. Utrullingen vil i utgangspunktet ekskludere EU, Storbritannia og Brasil – regioner der strengere personvernregler, inkludert EUs personvernforordning (GDPR) og Digital Markets Act, pålegger strengere begrensninger for hvordan plattformer bruker personopplysninger til personalisering.digital-markets-act.europa+3

Flyttingen kommer mens Meta fortsetter å integrere AI dypere i produktene sine. I desember 2025 begynte selskapet å bruke interaksjoner med Meta AI for å tilpasse innhold og annonseanbefalinger, og de har signalisert planer om å fullautomatisere annonseoppretting og målretting innen utgangen av 2026.marketingdive+1