Meta käyttää alustan ulkopuolista toimintaa syötteiden ja tekoälyn personointiin

Meta ilmoitti käyttävänsä kolmansien osapuolten yritysten toimintatietoja — kuten verkko-ostoksia — syötteiden ja tekoälyvastausten personointiin, ei vain mainoksiin.about.fb
Käyttäjien on poistettava käytöstä "Muiden yritysten toiminta" -asetus kieltäytyäkseen; aiempi työkalu alustan ulkopuolisten tietojen katkaisemiseen poistetaan.about.fb
Muutokset astuvat voimaan ensi kuussa Yhdysvalloissa ja muissa maissa, mutta ne eivät aluksi koske EU:ta, Isoa-Britanniaa ja Brasiliaa.about.fb+1

Meta ilmoitti sunnuntaina, että se alkaa käyttää kolmansien osapuolten yritysten jakamia toimintatietoja — kuten verkko-ostoksia ja muilla verkkosivustoilla pelattuja pelejä — Facebookin ja Instagramin syötteiden sekä tekoälyvastausten personointiin. Tämä laajentaa yhtiön pitkäaikaista käytäntöä käyttää kyseisiä tietoja vain mainosten kohdentamiseen.

Mikä muuttuu

Meta kertoi uutishuoneessaan julkaistussa blogikirjoituksessa, ettei päivitys sisällä uusien tietojen keräämistä. Sen sijaan se laajentaa tapaa, jolla yritysten jo valmiiksi jakamia tietoja sovelletaan. "Käytämme jo näitä tietoja — kuten pelaamiasi pelejä tai muilla verkkosivustoilla tekemiäsi ostoksia — tehdäksemme näkemistäsi mainoksista osuvampia", yhtiö kirjoitti. "Jatkossa käytämme näitä tietoja personoidaksemme muita kokemuksesi osia, mukaan lukien syötteessäsi näkemääsi sisältöä ja tekoälyvastauksia."about.fb

Yhtiö antoi esimerkin: jos käyttäjä on hiljattain ostanut teltan verkosta, hän saattaa alkaa nähdä syötteessään enemmän retkeilyyn liittyviä Reels-videoita.about.fb

Yksityisyydensuoja-asetusten yhdistäminen

Laajennetun tietojen käytön ohella Meta poistaa "Toimintasi Metan teknologioiden ulkopuolella" -asetuksen, jonka avulla käyttäjät aiemmin pystyivät katkaisemaan alustan ulkopuolisen toiminnan yhteyden tileihinsä. Yhtiö kertoi yhdistävänsä hallintatyökalut yhden "Muiden yritysten toiminta" -asetuksen alle, joka säätelee jatkossa sitä, miten alustan ulkopuoliset tiedot vaikuttavat sekä mainoksiin että muuhun kuin mainossisältöön.about.fb

Käyttäjien, jotka eivät halua alustan ulkopuolisen toimintansa vaikuttavan syötteisiinsä tai tekoälyvuorovaikutuksiinsa, on kytkettävä "Muiden yritysten toiminta" -valitsin pois päältä. Jos se on poistettu käytöstä, Meta kertoi, ettei se käytä tietoja mainoksiin tai sisältösuosituksiin.about.fb

Käyttöönotto ja poikkeukset

Meta kertoi muutosten astuvan voimaan Yhdysvalloissa ja useissa muissa maissa ensi kuussa, ja lisää maita seuraa myöhemmin. Käyttöönotto ei aluksi koske Euroopan unionia, Isoa-Britanniaa ja Brasiliaa — alueita, joilla tiukemmat tietosuojasäädökset, mukaan lukien EU:n yleinen tietosuoja-asetus ja digimarkkinasäädös, asettavat tiukempia rajoituksia sille, miten alustat käyttävät henkilötietoja personointiin.digital-markets-act.europa+3

Muutos tapahtuu samalla, kun Meta jatkaa tekoälyn integroimista syvemmälle tuotteisiinsa. Joulukuussa 2025 yhtiö alkoi käyttää Meta AI:n kanssa käytyjä vuorovaikutuksia sisällön ja mainossuositusten personointiin, ja se on viestinyt suunnitelmistaan automatisoida mainosten luominen ja kohdentaminen täysin vuoden 2026 loppuun mennessä.marketingdive+1

Lähteet (43)