Η Meta θα χρησιμοποιεί δραστηριότητα εκτός πλατφόρμας για την εξατομίκευση των ροών και της τεχνητής νοημοσύνης

Η Meta ανακοίνωσε ότι θα χρησιμοποιεί δεδομένα δραστηριότητας από τρίτες επιχειρήσεις — όπως διαδικτυακές αγορές — για την εξατομίκευση των ροών και των απαντήσεων τεχνητής νοημοσύνης, και όχι μόνο για διαφημίσεις.about.fb
Οι χρήστες πρέπει να απενεργοποιήσουν τη ρύθμιση "Δραστηριότητα από άλλες επιχειρήσεις" για να εξαιρεθούν· ένα προηγούμενο εργαλείο για την αποσύνδεση δεδομένων εκτός πλατφόρμας καταργείται.about.fb
Οι αλλαγές θα τεθούν σε ισχύ τον επόμενο μήνα στις ΗΠΑ και σε άλλες χώρες, αλλά αρχικά θα εξαιρούν την ΕΕ, το Ηνωμένο Βασίλειο και τη Βραζιλία.about.fb+1

Η Meta ανακοίνωσε την Κυριακή ότι θα αρχίσει να χρησιμοποιεί δεδομένα δραστηριότητας που κοινοποιούνται από τρίτες επιχειρήσεις — όπως διαδικτυακές αγορές και παιχνίδια που παίζονται σε άλλους ιστότοπους — για την εξατομίκευση των ροών στο Facebook και το Instagram καθώς και των απαντήσεων τεχνητής νοημοσύνης, επεκτείνοντας την πρακτική της να χρησιμοποιεί τέτοια δεδομένα αποκλειστικά για τη στόχευση διαφημίσεων.

Τι αλλάζει

Σε μια ανάρτηση στο ιστολόγιό της, η Meta ανέφερε ότι η ενημέρωση δεν περιλαμβάνει τη συλλογή νέων δεδομένων. Αντίθετα, διευρύνει τον τρόπο με τον οποίο εφαρμόζονται οι πληροφορίες που οι επιχειρήσεις ήδη μοιράζονται με την εταιρεία. "Χρησιμοποιούμε ήδη αυτά τα δεδομένα — όπως παιχνίδια που παίζετε ή αγορές που κάνετε σε άλλους ιστότοπους — για να κάνουμε τις διαφημίσεις που βλέπετε πιο σχετικές", έγραψε η εταιρεία. "Στο μέλλον, θα χρησιμοποιούμε αυτές τις πληροφορίες για να εξατομικεύσουμε άλλα μέρη της εμπειρίας σας, συμπεριλαμβανομένου του περιεχομένου που βλέπετε στη Ροή σας και των απαντήσεων τεχνητής νοημοσύνης".about.fb

Η εταιρεία έδωσε ένα παράδειγμα: εάν ένας χρήστης αγόρασε πρόσφατα μια σκηνή online, μπορεί να αρχίσει να βλέπει περισσότερα Reels σχετικά με το κάμπινγκ στη ροή του.about.fb

Ενοποίηση των ρυθμίσεων απορρήτου

Παράλληλα με την εκτεταμένη χρήση δεδομένων, η Meta καταργεί τη ρύθμιση "Η δραστηριότητά σας εκτός των τεχνολογιών της Meta", η οποία επέτρεπε προηγουμένως στους χρήστες να αποσυνδέουν τη δραστηριότητα εκτός πλατφόρμας από τους λογαριασμούς τους. Η εταιρεία δήλωσε ότι ενοποιεί τους ελέγχους κάτω από μια ενιαία ρύθμιση "Δραστηριότητα από άλλες επιχειρήσεις", η οποία θα διέπει πλέον τον τρόπο με τον οποίο τα δεδομένα εκτός πλατφόρμας διαμορφώνουν τόσο τις διαφημίσεις όσο και το περιεχόμενο που δεν αποτελεί διαφήμιση.about.fb

Οι χρήστες που δεν επιθυμούν η δραστηριότητά τους εκτός πλατφόρμας να επηρεάζει τις ροές τους ή τις αλληλεπιδράσεις με την τεχνητή νοημοσύνη θα πρέπει να απενεργοποιήσουν τον διακόπτη "Δραστηριότητα από άλλες επιχειρήσεις". Εάν απενεργοποιηθεί, η Meta δήλωσε ότι δεν θα χρησιμοποιεί τις πληροφορίες ούτε για διαφημίσεις ούτε για προτάσεις περιεχομένου.about.fb

Διάθεση και εξαιρέσεις

Η Meta δήλωσε ότι οι αλλαγές θα τεθούν σε ισχύ στις Ηνωμένες Πολιτείες και σε ορισμένες άλλες χώρες τον επόμενο μήνα, με περισσότερες χώρες να ακολουθούν. Η διάθεση θα εξαιρεί αρχικά την Ευρωπαϊκή Ένωση, το Ηνωμένο Βασίλειο και τη Βραζιλία — περιοχές όπου αυστηρότεροι κανονισμοί προστασίας δεδομένων, συμπεριλαμβανομένου του Γενικού Κανονισμού Προστασίας Δεδομένων της ΕΕ και του Νόμου για τις Ψηφιακές Αγορές, επιβάλλουν αυστηρότερους περιορισμούς στον τρόπο με τον οποίο οι πλατφόρμες χρησιμοποιούν προσωπικά δεδομένα για εξατομίκευση.digital-markets-act.europa+3

Η κίνηση αυτή έρχεται καθώς η Meta συνεχίζει να ενσωματώνει την τεχνητή νοημοσύνη βαθύτερα στα προϊόντα της. Τον Δεκέμβριο του 2025, η εταιρεία άρχισε να χρησιμοποιεί τις αλληλεπιδράσεις με το Meta AI για την εξατομίκευση περιεχομένου και προτάσεων διαφημίσεων, και έχει σηματοδοτήσει σχέδια για την πλήρη αυτοματοποίηση της δημιουργίας και στόχευσης διαφημίσεων έως το τέλος του 2026.marketingdive+1

Πηγές (43)