Meta mun nota virkni utan vettvangsins til að sérsníða strauma og gervigreind

Meta ↗ 0.72% tilkynnti á sunnudag að það muni byrja að nota virknigögn sem fyrirtæki þriðja aðila deila — svo sem netkaup og leiki sem spilaðir eru á öðrum vefsíðum — til að sérsníða Facebook- og Instagram-strauma og gervigreindarsvör, sem nær lengra en langvarandi venja þess að nota slík gögn eingöngu fyrir auglýsingamiðun.

Hvað er að breytast

Í bloggfærslu sem birt var í fréttastofu sinni sagði Meta að uppfærslan feli ekki í sér söfnun nýrra gagna. Í staðinn breikkar hún hvernig upplýsingum sem fyrirtæki deila nú þegar með fyrirtækinu er beitt. "Við notum nú þegar þessi gögn — eins og leiki sem þú spilar eða kaup sem þú gerir á öðrum vefsíðum — til að gera auglýsingarnar sem þú sérð viðeigandi," skrifaði fyrirtækið. "Í framtíðinni munum við nota þessar upplýsingar til að sérsníða aðra hluta upplifunar þinnar, þar á meðal efnið sem þú sérð í straumnum þínum og gervigreindarsvör."about.fb

Fyrirtækið gaf dæmi: ef notandi keypti nýlega tjald á netinu gæti hann byrjað að sjá fleiri Reels um útilegur í straumnum sínum.about.fb

Samræmdar persónuverndarstillingar

Samhliða aukinni gagnanotkun er Meta að fjarlægja stillinguna "Virkni þín utan Meta-tækni", sem áður leyfði notendum að aftengja virkni utan vettvangsins frá reikningum sínum. Fyrirtækið sagði að það væri að sameina stýringar undir einni stillingu "Virkni frá öðrum fyrirtækjum", sem mun nú stjórna því hvernig gögn utan vettvangs móta bæði auglýsingar og efni sem ekki er auglýsingatengt.about.fb

Notendur sem vilja ekki að virkni þeirra utan vettvangsins hafi áhrif á strauma sína eða gervigreindarsamskipti þurfa að slökkva á "Virkni frá öðrum fyrirtækjum" rofanum. Ef slökkt er á honum sagði Meta að það muni ekki nota upplýsingarnar fyrir auglýsingar eða efnisráðleggingar.about.fb

Útfærsla og undantekningar

Meta sagði að breytingarnar muni taka gildi í Bandaríkjunum og fjölda annarra landa í næsta mánuði, með fleiri löndum í kjölfarið. Útfærslan mun í upphafi undanskilja Evrópusambandið, Bretland og Brasilíu — svæði þar sem strangari reglur um gagnavernd, þar á meðal almenna persónuverndarreglugerð ESB og lög um stafræna markaði, setja þrengri skorður við því hvernig vettvangar nota persónuupplýsingar til sérsniðningar.digital-markets-act.europa+3

Þessi ráðstöfun kemur á sama tíma og Meta heldur áfram að samþætta gervigreind dýpra í vörur sínar. Í desember 2025 byrjaði fyrirtækið að nota samskipti við Meta AI til að sérsníða efni og auglýsingaráðleggingar, og það hefur gefið til kynna áætlanir um að gera auglýsingagerð og miðun fullkomlega sjálfvirka fyrir lok árs 2026.marketingdive+1