Meta utilizará la actividad fuera de la plataforma para personalizar feeds e IA

Meta anunció que utilizará datos de actividad de empresas de terceros —como compras en línea— para personalizar feeds y respuestas de IA, no solo anuncios.about.fb
Los usuarios deben desactivar el ajuste "Actividad de otras empresas" para optar por no participar; se eliminará una herramienta anterior para desconectar datos fuera de la plataforma.about.fb
Los cambios entrarán en vigor el próximo mes en EE. UU. y otros países, pero inicialmente excluirán a la UE, el Reino Unido y Brasil.about.fb+1

Meta anunció el domingo que comenzará a utilizar datos de actividad compartidos por empresas de terceros —como compras en línea y juegos jugados en otros sitios web— para personalizar los feeds de Facebook e Instagram y las respuestas de IA, extendiéndose más allá de su práctica establecida de utilizar dichos datos únicamente para la segmentación de anuncios.

Qué está cambiando

En una publicación de blog en su sala de prensa, Meta dijo que la actualización no implica la recopilación de nuevos datos. En cambio, amplía cómo se aplica la información que las empresas ya comparten con la compañía. "Ya usamos estos datos —como los juegos a los que juegas o las compras que haces en otros sitios web— para hacer que los anuncios que ves sean más relevantes", escribió la compañía. "En el futuro, usaremos esta información para personalizar otras partes de tu experiencia, incluido el contenido que ves en tu Feed y las respuestas de IA".about.fb

La compañía ofreció un ejemplo: si un usuario compró recientemente una tienda de campaña en línea, podría comenzar a ver más Reels sobre campamentos en su feed.about.fb

Controles de privacidad consolidados

Junto con el uso ampliado de datos, Meta eliminará el ajuste "Tu actividad fuera de las tecnologías de Meta", que anteriormente permitía a los usuarios desconectar la actividad fuera de la plataforma de sus cuentas. La compañía dijo que está consolidando los controles bajo un único ajuste de "Actividad de otras empresas", que ahora regirá cómo los datos fuera de la plataforma moldean tanto los anuncios como el contenido que no es publicitario.about.fb

Los usuarios que no deseen que su actividad fuera de la plataforma influya en sus feeds o interacciones de IA deberán desactivar el interruptor de "Actividad de otras empresas". Si se desactiva, Meta dijo que no utilizará la información ni para anuncios ni para recomendaciones de contenido.about.fb

Implementación y exclusiones

Meta dijo que los cambios entrarán en vigor en Estados Unidos y varios otros países el próximo mes, y que otros países seguirán después. La implementación excluirá inicialmente a la Unión Europea, el Reino Unido y Brasil, regiones donde regulaciones de protección de datos más estrictas, incluido el Reglamento General de Protección de Datos y la Ley de Mercados Digitales de la UE, imponen restricciones más estrictas sobre cómo las plataformas utilizan los datos personales para la personalización.digital-markets-act.europa+3

La medida se produce mientras Meta continúa integrando la IA más profundamente en sus productos. En diciembre de 2025, la compañía comenzó a utilizar las interacciones con Meta AI para personalizar el contenido y las recomendaciones de anuncios, y ha señalado planes para automatizar completamente la creación y segmentación de anuncios para finales de 2026.marketingdive+1

Fuentes (43)