Meta bude využívat aktivitu mimo platformu k personalizaci kanálů a AI

Společnost Meta ↘ 3.96% v neděli oznámila, že začne využívat údaje o aktivitách sdílené třetími stranami – jako jsou online nákupy a hry hrané na jiných webových stránkách – k personalizaci kanálů na Facebooku a Instagramu a odpovědí AI, čímž rozšíří svou dlouhodobou praxi využívání těchto údajů výhradně pro cílení reklamy.

Co se mění

V příspěvku na svém blogu Meta uvedla, že aktualizace nezahrnuje sběr žádných nových údajů. Místo toho rozšiřuje způsob, jakým se využívají informace, které s ní firmy již sdílejí. „Tyto údaje – jako jsou hry, které hrajete, nebo nákupy, které provádíte na jiných webových stránkách – již používáme k tomu, aby reklamy, které vidíte, byly relevantnější,“ uvedla společnost. „V budoucnu budeme tyto informace používat k personalizaci dalších částí vašeho prostředí, včetně obsahu, který vidíte ve svém kanálu, a odpovědí AI.“about.fb

Společnost uvedla příklad: pokud si uživatel nedávno zakoupil stan online, může se mu v kanálu začít zobrazovat více Reels o kempování.about.fb

Konsolidace ovládacích prvků soukromí

Spolu s rozšířeným využíváním údajů Meta ruší nastavení „Vaše aktivita mimo technologie Meta“, které dříve uživatelům umožňovalo odpojit aktivitu mimo platformu od jejich účtů. Společnost uvedla, že konsoliduje ovládací prvky pod jediné nastavení „Aktivita od jiných firem“, které bude nyní určovat, jak údaje mimo platformu ovlivňují reklamy i obsah, který není reklamou.about.fb

Uživatelé, kteří si nepřejí, aby jejich aktivita mimo platformu ovlivňovala jejich kanály nebo interakce s AI, budou muset vypnout přepínač „Aktivita od jiných firem“. Pokud bude tato funkce zakázána, Meta uvedla, že informace nebude používat ani pro reklamy, ani pro doporučování obsahu.about.fb

Zavedení a výjimky

Meta uvedla, že změny vstoupí v platnost ve Spojených státech a řadě dalších zemí příští měsíc, přičemž další země budou následovat. Zavedení se zpočátku nebude týkat Evropské unie, Spojeného království a Brazílie – regionů, kde přísnější předpisy na ochranu údajů, včetně Obecného nařízení EU o ochraně osobních údajů (GDPR) a Aktu o digitálních trzích, ukládají přísnější omezení pro způsob, jakým platformy využívají osobní údaje pro personalizaci.digital-markets-act.europa+3

Tento krok přichází v době, kdy Meta pokračuje v hlubší integraci AI do svých produktů. V prosinci 2025 začala společnost využívat interakce s Meta AI k personalizaci obsahu a doporučení reklam a signalizovala plány na plnou automatizaci tvorby a cílení reklam do konce roku 2026.marketingdive+1