Meta nutzt Aktivitäten außerhalb der Plattform zur Personalisierung von Feeds und KI

Meta ↘ 3.96% gab am Sonntag bekannt, dass es damit beginnen wird, Aktivitätsdaten, die von Drittanbietern geteilt werden – wie Online-Einkäufe und Spiele auf anderen Websites –, zur Personalisierung von Facebook- und Instagram-Feeds sowie KI-Antworten zu verwenden. Dies geht über die langjährige Praxis hinaus, solche Daten ausschließlich für die Anzeigenausspielung zu nutzen.

Was sich ändert

In einem Blogbeitrag in seinem Newsroom erklärte Meta, dass das Update keine Erhebung neuer Daten beinhaltet. Stattdessen wird ausgeweitet, wie Informationen, die Unternehmen bereits mit dem Konzern teilen, angewendet werden. "Wir nutzen diese Daten bereits – wie Spiele, die Sie spielen, oder Einkäufe, die Sie auf anderen Websites tätigen –, um die Anzeigen, die Sie sehen, relevanter zu machen", schrieb das Unternehmen. "In Zukunft werden wir diese Informationen nutzen, um andere Teile Ihrer Erfahrung zu personalisieren, einschließlich der Inhalte, die Sie in Ihrem Feed sehen, und der KI-Antworten."about.fb

Das Unternehmen nannte ein Beispiel: Wenn ein Nutzer kürzlich online ein Zelt gekauft hat, könnte er in seinem Feed mehr Reels zum Thema Camping sehen.about.fb

Zusammengeführte Datenschutzeinstellungen

Neben der erweiterten Datennutzung entfernt Meta die Einstellung "Ihre Aktivitäten außerhalb der Meta-Technologien", die es Nutzern zuvor ermöglichte, Aktivitäten außerhalb der Plattform von ihren Konten zu trennen. Das Unternehmen teilte mit, dass es die Kontrollen unter einer einzigen Einstellung "Aktivitäten von anderen Unternehmen" zusammenfasst, die nun regelt, wie Daten außerhalb der Plattform sowohl Anzeigen als auch Nicht-Anzeigen-Inhalte beeinflussen.about.fb

Nutzer, die nicht möchten, dass ihre Aktivitäten außerhalb der Plattform ihre Feeds oder KI-Interaktionen beeinflussen, müssen den Schalter "Aktivitäten von anderen Unternehmen" deaktivieren. Wenn diese Option deaktiviert ist, wird Meta die Informationen laut eigenen Angaben weder für Anzeigen noch für Inhaltsempfehlungen verwenden.about.fb

Einführung und Ausschlüsse

Meta teilte mit, dass die Änderungen nächsten Monat in den Vereinigten Staaten und einer Reihe anderer Länder in Kraft treten werden, weitere Länder sollen folgen. Die Einführung schließt zunächst die Europäische Union, das Vereinigte Königreich und Brasilien aus – Regionen, in denen strengere Datenschutzbestimmungen, einschließlich der EU-Datenschutz-Grundverordnung und des Gesetzes über digitale Märkte, engere Grenzen für die Nutzung personenbezogener Daten zur Personalisierung durch Plattformen setzen.digital-markets-act.europa+3

Der Schritt erfolgt, während Meta die KI weiter tiefer in seine Produkte integriert. Im Dezember 2025 begann das Unternehmen, Interaktionen mit Meta AI zur Personalisierung von Inhalten und Anzeigempfehlungen zu nutzen, und hat Pläne signalisiert, die Anzeigenerstellung und -ausspielung bis Ende 2026 vollständig zu automatisieren.marketingdive+1