„Meta“ naudos veiklą ne platformoje sklaidos kanalams ir dirbtiniam intelektui personalizuoti

„Meta“ ↘ 3.96% sekmadienį paskelbė, kad pradės naudoti trečiųjų šalių verslo bendrinamus veiklos duomenis, pavyzdžiui, pirkinius internetu ir kitose svetainėse žaistus žaidimus, „Facebook“ ir „Instagram“ sklaidos kanalams bei dirbtinio intelekto atsakymams personalizuoti, taip išplėsdama savo ilgametę praktiką naudoti tokius duomenis tik reklamai taikyti.

Kas keičiasi

Savo naujienų skiltyje paskelbtame tinklaraščio įraše „Meta“ teigė, kad atnaujinimas nereiškia naujų duomenų rinkimo. Vietoj to, plečiamas būdas, kaip įmonės jau bendrinama informacija yra pritaikoma. „Mes jau naudojame šiuos duomenis, pavyzdžiui, žaidimus, kuriuos žaidžiate, ar pirkinius, kuriuos atliekate kitose svetainėse, kad rodoma reklama būtų aktualesnė“, – rašė bendrovė. „Ateityje šią informaciją naudosime personalizuodami kitas jūsų patirties dalis, įskaitant turinį, kurį matote savo sklaidos kanale, ir dirbtinio intelekto atsakymus.“about.fb

Bendrovė pateikė pavyzdį: jei vartotojas neseniai internetu įsigijo palapinę, savo sklaidos kanale jis gali pradėti matyti daugiau „Reels“ įrašų apie stovyklavimą.about.fb

Konsoliduota privatumo kontrolė

Kartu su išplėstu duomenų naudojimu „Meta“ šalina nustatymą „Jūsų veikla ne „Meta“ technologijose“, kuris anksčiau leido vartotojams atsieti veiklą ne platformoje nuo savo paskyrų. Bendrovė teigė, kad konsoliduoja valdiklius į vieną nustatymą „Veikla iš kitų įmonių“, kuris dabar reglamentuos, kaip duomenys ne iš platformos formuoja tiek reklamą, tiek su reklama nesusijusį turinį.about.fb

Vartotojai, kurie nenori, kad jų veikla ne platformoje darytų įtaką jų sklaidos kanalams ar dirbtinio intelekto sąveikoms, turės išjungti jungiklį „Veikla iš kitų įmonių“. Jei ši funkcija išjungta, „Meta“ teigė, kad informacijos nenaudos nei reklamai, nei turinio rekomendacijoms.about.fb

Diegimas ir išimtys

„Meta“ teigė, kad pakeitimai įsigalios Jungtinėse Valstijose ir daugelyje kitų šalių kitą mėnesį, o vėliau prisijungs ir daugiau šalių. Diegimas iš pradžių nebus taikomas Europos Sąjungai, Jungtinei Karalystei ir Brazilijai – regionams, kuriuose griežtesni duomenų apsaugos reglamentai, įskaitant ES Bendrąjį duomenų apsaugos reglamentą ir Skaitmeninių rinkų aktą, nustato griežtesnius apribojimus, kaip platformos naudoja asmens duomenis personalizavimui.digital-markets-act.europa+3

Šis žingsnis žengtas „Meta“ tęsiant dirbtinio intelekto integravimą į savo produktus. 2025 m. gruodį bendrovė pradėjo naudoti sąveikas su „Meta AI“ turiniui ir reklamos rekomendacijoms personalizuoti, be to, ji užsiminė apie planus iki 2026 m. pabaigos visiškai automatizuoti reklamos kūrimą ir taikymą.marketingdive+1