Sheins børspapirer avslører salgsfall i USA: Advarer om at det samme kan skje i Europa

Shein har i dokumenter lagt frem i forkant av børsnoteringen i Hongkong avslørt at amerikanske tollsatser har tvunget frem prisøkninger som har tynget det amerikanske salget. Selskapet advarer om at en lignende utvikling snart kan spre seg til Europa, som er deres største marked.

Fast fashion-aktøren opplyser at de begynte å velte størstedelen av de ekstra tollkostnadene over på amerikanske forbrukere gjennom høyere priser fra mai 2025. Dette bidro til et fall i de amerikanske inntektene på over 3 prosent fra 2024 til 2025. Nedgangen skjøt fart i første kvartal, der det amerikanske salget falt med 14 prosent sammenlignet med året før, ifølge selskapets børspapirer gjengitt av CNBC.cnbc

«Selv om det fortsatt er for tidlig å gjøre en fullstendig vurdering, er det mulig at trendene i EU generelt vil samsvare med eller overstige effekten vi har sett i USA etter fjerningen av tollfritaket der», skriver Shein i dokumentene.qz+1

Europeisk tolltrussel

EU fjernet i juli sitt eget tollfritak for pakker med lav verdi, og erstattet det med en flat avgift på 3 euro per produktkategori i en forsendelse. Europa sto for 35 prosent av Sheins omsetning i 2025, men veksten der hadde allerede bremset opp, fra 33 prosent i 2024 til rundt 9 prosent i 2025, og videre ned til bare 2 prosent i første kvartal.qz+1

For selskapet som helhet falt resultatet med 39 prosent mellom 2024 og 2025. I det siste første kvartalet gikk Shein med et underskudd på 99 millioner dollar, mot et overskudd på 395 millioner dollar ett år tidligere. Omsetningen for hele 2025 endte på 41,85 milliarder dollar, en oppgang på 8 prosent, men godt under veksten på 20,7 prosent i 2024.qz

Retrett fra forsyningskjeden og strategisk vending

Shein har også skalert kraftig ned en lagerekspansjon i Vietnam som var ment å beskytte selskapet mot Kina-spesifikke tollsatser. Ifølge rapporter fra Mezha Media har selskapet redusert sitt leide lagerareal nær Ho Chi Minh-byen fra 15 til seks hektar, og masseoppsigelser startet i april. Leverandører som hadde flyttet to Vietnam, har i stor grad vendt tilbake til Kina, der administrerende direktør Sky Xu har lovet å investere over 10 milliarder yuan i et intelligent forsyningskjedesystem i Guangdong-provinsen.mezha

Angela Lee, professor i risikokapital ved Columbia Business School, uttalte til CNBC at de regulatoriske endringene utgjør en fundamental trussel. «De mister tilgangen til en regulatorisk fordel som lå helt i kjernen av forretningsmodellen deres», sa hun.cnbc

Shein sikter nå mot en verdsettelse på mellom 30 og 40 milliarder dollar for børsnoteringen i Hongkong, en brøkdel av de 98,2 milliarder dollarene investorene verdsatte selskapet til i en finansieringsrunde i 2022, samtidig som de utvider tjenester med høyere marginer, som merkevaretilrettelegging. Denne delen av virksomheten vokste med rundt 40 prosent i 2025, men utgjør fortsatt bare rundt 1 prosent av de samlede inntektene.qz+1