Shein: Τα έγγραφα της IPO αποκαλύπτουν βουτιά των πωλήσεων στις ΗΠΑ και προειδοποιούν για ανάλογη συνέχεια στην Ευρώπη

Η Shein αποκάλυψε σε έγγραφα ενόψει της αρχικής δημόσιας προσφοράς (IPO) της στο Χονγκ Κονγκ ότι οι δασμοί των ΗΠΑ την ανάγκασαν να προχωρήσει σε αυξήσεις τιμών που συμπαρέσυραν πτωτικά τις αμερικανικές πωλήσεις, ενώ προειδοποίησε ότι μια παρόμοια δυναμική θα μπορούσε σύντομα να επεκταθεί και στην Ευρώπη, τη μεγαλύτερη αγορά της.

Η εταιρεία λιανικής γρήγορης μόδας (fast fashion) ανέφερε ότι άρχισε να μετακυλίει το μεγαλύτερο μέρος του πρόσθετου κόστους των δασμών στους Αμερικανούς καταναλωτές μέσω υψηλότερων τιμών από τον Μάιο του 2025, μια κίνηση που συνέβαλε σε μείωση των εσόδων στις ΗΠΑ κατά περισσότερο από 3% μεταξύ 2024 και 2025. Η επιδείνωση επιταχύνθηκε το πρώτο τρίμηνο, με τις αμερικανικές πωλήσεις να υποχωρούν κατά 14% σε ετήσια βάση, σύμφωνα με τα έγγραφα της IPO που επικαλείται το CNBC.cnbc

«Αν και είναι ακόμη πολύ νωρίς για μια πλήρη αξιολόγηση, είναι πιθανό οι τάσεις στην ΕΕ να κινηθούν γενικά στην ίδια κατεύθυνση ή και να ξεπεράσουν τον αντίκτυπο που παρατηρήθηκε στις ΗΠΑ μετά την κατάργηση της εκεί εξαίρεσης de minimis», ανέφερε η Shein στο έγγραφο.qz+1

Η απειλή των δασμών στην Ευρώπη

Η Ευρωπαϊκή Ένωση κατήργησε τον Ιούλιο τη δική της αφορολόγητη μεταχείριση για δέματα χαμηλής αξίας, αντικαθιστώντας τη με έναν κατ' αποκοπή δασμό 3 ευρώ ανά κατηγορία προϊόντος σε κάθε αποστολή. Η Ευρώπη αντιπροσώπευε το 35% των εσόδων της Shein για το 2025, αλλά η ανάπτυξη εκεί είχε ήδη επιβραδυνθεί, από 33% το 2024 σε περίπου 9% το 2025, επιβραδυνόμενη περαιτέρω στο μόλις 2% το πρώτο τρίμηνο.qz+1

Σε επίπεδο ομίλου, τα κέρδη μειώθηκαν κατά 39% μεταξύ 2024 και 2025. Στο πιο πρόσφατο πρώτο τρίμηνο, η Shein κατέγραψε ζημίες 99 εκατομμυρίων δολαρίων, έναντι κερδών 395 εκατομμυρίων δολαρίων έναν χρόνο νωρίτερα. Τα έσοδα για το σύνολο του 2025 ανήλθαν σε 41,85 δισεκατομμύρια δολάρια, σημειώνοντας αύξηση 8%, αλλά παρέμειναν πολύ κάτω από την ανάπτυξη 20,7% που είχε καταγραφεί το 2024.qz

Υποχώρηση στην εφοδιαστική αλυσίδα και στρατηγική στροφή

Η Shein περιέκοψε επίσης δραστικά την επέκταση των αποθηκών της στο Βιετνάμ, η οποία είχε σχεδιαστεί για να την προστατεύσει από τους δασμούς που στοχεύουν ειδικά την Κίνα. Σύμφωνα με δημοσίευμα του Mezha Media, η εταιρεία μείωσε τον μισθωμένο χώρο αποθηκών της κοντά στην πόλη Χο Τσι Μινχ από 15 σε 6 εκτάρια, με τις μαζικές απολύσεις να ξεκινούν τον Απρίλιο. Οι προμηθευτές που είχαν μετεγκατασταθεί στο Βιετνάμ έχουν επιστρέψει σε μεγάλο βαθμό στην Κίνα, όπου ο διευθύνων σύμβουλος Sky Xu έχει δεσμευτεί να επενδύσει περισσότερα από 10 δισεκατομμύρια γιουάν σε ένα έξυπνο σύστημα εφοδιαστικής αλυσίδας στην επαρχία Γκουανγκντόνγκ.mezha

Η Angela Lee, καθηγήτρια επιχειρηματικών κεφαλαίων (venture capital) στο Columbia Business School, δήλωσε στο CNBC ότι οι ρυθμιστικές αλλαγές αποτελούν θεμελιώδη απειλή. «Χάνουν την πρόσβαση σε ένα ρυθμιστικό πλεονέκτημα που ήταν ενσωματωμένο στον πυρήνα του επιχειρηματικού τους μοντέλου», ανέφερε.cnbc

Η Shein στοχεύει πλέον σε μια αποτίμηση ύψους 30 έως 40 δισεκατομμυρίων δολαρίων για την εισαγωγή της στο Χονγκ Κονγκ, ένα κλάσμα των 98,2 δισεκατομμυρίων δολαρίων που της είχαν αποδώσει οι επενδυτές σε έναν γύρο χρηματοδότησης το 2022, ενώ παράλληλα επεκτείνει υπηρεσίες με υψηλότερα περιθώρια κέρδους, όπως η υποστήριξη εμπορικών σημάτων (brand enablement), η οποία αναπτύχθηκε κατά περίπου 40% το 2025 αλλά εξακολουθεί να αντιπροσωπεύει περίπου το 1% των συνολικών εσόδων.qz+1