Dokumenty k IPO Sheinu odhalují propad prodejů v USA: Firma varuje před podobným vývojem v Evropě

Společnost Shein v dokumentech předložených před svým vstupem na burzu v Hongkongu uvedla, že americká cla ji přiměla ke zvýšení cen, což vedlo k poklesu prodejů v USA. Zároveň varovala, že podobný vývoj by mohl brzy zasáhnout i Evropu, která je jejím největším trhem.

Tento prodejce rychlé módy uvedl, že od května 2025 začal většinu dodatečných celních nákladů přenášet na americké spotřebitele prostřednictvím vyšších cen. Tento krok přispěl k více než tříprocentnímu poklesu tržeb v USA mezi lety 2024 a 2025. Podle dokumentů k IPO, o nichž informoval server CNBC, se propad v prvním čtvrtletí ještě zrychlil, když meziroční tržby v USA klesly o 14 %.cnbc

„Ačkoli je na plné vyhodnocení ještě brzy, je možné, že vývoj v EU bude v zásadě odpovídat dopadům pozorovaným v USA po tamním zrušení osvobození od cla pro zásilky nízké hodnoty, nebo je dokonce překoná,“ uvedla společnost Shein v dokumentech.qz+1

Celní hrozba v Evropě

Evropská unie v červenci zrušila osvobození od cla pro zásilky nízké hodnoty a nahradila jej paušálním poplatkem ve výši tří eur za každou kategorii produktů v zásilce. Evropa se na tržbách společnosti Shein v roce 2025 podílela 35 %, avšak tamní růst již dříve zpomalil: z 33 % v roce 2024 na přibližně 9 % v roce 2025, přičemž v prvním čtvrtletí se tempo růstu snížilo na pouhá 2 %.qz+1

V rámci celé společnosti klesl zisk mezi lety 2024 a 2025 o 39 %. V posledním prvním čtvrtletí se Shein propadl do ztráty 99 milionů dolarů, zatímco o rok dříve vygeneroval zisk 395 milionů dolarů. Celoroční tržby za rok 2025 dosáhly 41,85 miliardy dolarů, což představuje nárůst o 8 %, ale zároveň výrazné zpomalení oproti růstu o 20,7 % zaznamenanému v roce 2024.qz

Ústup z dodavatelského řetězce a strategický obrat

Shein také výrazně omezil expanzi svých skladů ve Vietnamu, která měla firmu ochránit před cly zaměřenými specificky na Čínu. Podle zpráv serveru Mezha Media společnost zmenšila pronajatou skladovou plochu poblíž Ho Či Minova Města z 15 hektarů na šest a v dubnu zahájila hromadné propouštění. Dodavatelé, kteří se dříve přestěhovali do Vietnamu, se z velké části vrátili do Číny, kde generální ředitel Sky Xu slíbil investovat více než 10 miliatd jüanů do inteligentního dodavatelského řetězce v provincii Kuang-tung.mezha

Angela Lee, profesorka rizikového kapitálu na Columbia Business School, pro CNBC uvedla, že regulační změny představují zásadní hrozbu. „Přicházejí o přístup k regulační výhodě, která byla samotným základem jejich obchodního modelu,“ řekla.cnbc

Shein nyní při svém vstupu na burzu v Hongkongu usiluje o ocenění ve výši 30 až 40 miliard dolarů, což je pouhý zlomek oproti hodnotě 98,2 miliardy dolarů, kterou mu investoři přisoudili v investičním kole v roce 2022. Zároveň rozšiřuje služby s vyšší marží, jako je podpora značek (brand enablement), které v roce 2025 vzrostly o zhruba 40 %, ale stále tvoří jen přibližně 1 % celkových tržeb.qz+1