Shein revela desplome de ventas en EE. UU. y advierte que el impacto podría repetirse en Europa

Shein reveló en los documentos previos a su oferta pública inicial (OPI) en Hong Kong que los aranceles de EE. UU. la han obligado a subir los precios, lo que ha lastrado sus ventas en el mercado estadounidense, y advirtió que una dinámica similar podría extenderse pronto a Europa, su mayor mercado.

El gigante de la moda rápida explicó que comenzó a trasladar la mayor parte de los costes arancelarios adicionales a los consumidores estadounidenses mediante un aumento de precios a partir de mayo de 2025, una medida que contribuyó a una caída de más del 3% en los ingresos de EE. UU. entre 2024 y 2025. El deterioro se aceleró en el primer trimestre, con un descenso de las ventas en EE. UU. del 14% interanual, según los documentos de la OPI de la compañía reportados por CNBC.cnbc

"Aunque todavía es pronto para hacer una evaluación completa, es posible que las tendencias en la UE estén en general en consonancia con el impacto observado en EE. UU. tras la eliminación de la exención de minimis allí, o que incluso lo superen", declaró Shein en el documento.qz+1

La amenaza arancelaria en Europa

La Unión Europea eliminó en julio su propia exención de aranceles para los paquetes de bajo valor, sustituyéndola por una tasa fija de 3 euros por categoría de producto en cada envío. Europa representó el 35% de los ingresos de Shein en 2025, pero el crecimiento en la región ya se había desacelerado: pasó del 33% en 2024 a cerca del 9% en 2025, y se frenó aún más hasta situarse en solo un 2% en el primer trimestre.qz+1

A nivel global, el beneficio de la empresa cayó un 39% entre 2024 y 2025. En el primer trimestre más reciente, Shein pasó a registrar pérdidas de 99 millones de dólares, frente a los 395 millones de dólares de beneficio del año anterior. Los ingresos de todo el año 2025 alcanzaron los 41.850 millones de dólares, un 8% más, pero muy por debajo del crecimiento del 20,7% registrado en 2024.qz

Retirada de la cadena de suministro y giro estratégico

Shein también ha reducido drásticamente la expansión de sus almacenes en Vietnam, una estrategia que había diseñado para protegerse de los aranceles específicos contra China. Según informa Mezha Media, la empresa redujo su espacio de almacenamiento alquilado cerca de Ciudad Ho Chi Minh de 15 a seis hectáreas, con despidos masivos que comenzaron en abril. Los proveedores que se habían trasladado a Vietnam han regresado en su mayoría a China, donde el director ejecutivo, Sky Xu, se ha comprometido a invertir más de 10.000 millones de yuanes en un sistema inteligente de cadena de suministro en la provincia de Guangdong.mezha

Angela Lee, una profesora de capital de riesgo en la Columbia Business School, declaró a CNBC que los cambios regulatorios representan una amenaza fundamental. "Están perdiendo el acceso a una ventaja regulatoria que estaba integrada en el núcleo mismo de su modelo de negocio", afirmó.cnbc

Shein aspira ahora a una valoración de entre 30.000 y 40.000 millones de dólares para su salida a bolsa en Hong Kong, una fracción de los 98.200 millones de dólares que los inversores le asignaron en una ronda de financiación en 2022, al tiempo que expande servicios con mayores márgenes, como la capacitación de marcas, que creció cerca de un 40% en 2025 pero que sigue representando aproximadamente el 1% de los ingresos totales.qz+1