Útboðsgögn Shein sýna hrun í sölu í Bandaríkjunum og vara við svipaðri þróun í Evrópu

Í gögnum sem Shein lagði fram fyrir fyrirhugað frumútboð sitt í Hong Kong kemur fram að bandarískir tollar hafi neytt fyrirtækið til að hækka verð, sem dró úr sölu þar í landi. Jafnframt varar fyrirtækið við því að svipuð staða gæti fljótlega komið upp í Evrópu, sem er stærsti markaður þess.

Hraðtískurisinn sagðist hafa byrjað að velta stærstum hluta viðbótartollkostnaðarins yfir á bandaríska neytendur með hærra verði frá og með maí 2025. Sú ákvörðun átti þátt í því að tekjur í Bandaríkjunum drógust saman um rúm 3% á milli áranna 2024 og 2025. Samdrátturinn jókst enn frekar á fyrsta ársfjórðungi þegar sala í Bandaríkjunum dróst saman um 14% miðað við sama tímabil í fyrra, samkvæmt útboðsgögnum fyrirtækisins sem CNBC greindi frá.cnbc

"Þótt enn sé of snemmt að leggja fullt mat á stöðuna er mögulegt að þróunin í ESB verði í grófum dráttum í samræmi við, eða jafnvel verri en, þau áhrif sem sáust í Bandaríkjunum eftir að de minimis-undanþágan var afnumin þar," sagði Shein í skýrslunni.qz+1

Tollahætta í Evrópu

Evrópusambandið afnam í júlí tollfrelsi á lágvirðissendingum og tók upp fast gjald, 3 evrur á hvern vöruflokk í sendingu. Evrópa nam 35% af tekjum Shein árið 2025 en vöxtur þar hafði þegar hægt á sér: úr 33% árið 2024 í um 9% árið 2025, og hægði enn frekar á sér í aðeins 2% á fyrsta ársfjórðungi.qz+1

Hagnaður samstæðunnar í heild dróst saman um 39% á milli áranna 2024 og 2025. Á nýliðnum fyrsta ársfjórðungi varð 99 milljóna dala tap á rekstrinum samanborið við 395 milljóna dala hagnað á sama tíma árið áður. Heildartekjur ársins 2025 námu 41,85 milljörðum dala, sem er 8% aukning en langt undir þeim 20,7% vexti sem mældist árið 2024.qz

Bakslag í birgðakeðjunni og ný stefna

Shein hefur einnig dregið verulega úr stækkun vöruhúsa í Víetnam, sem átti að verja fyrirtækið gegn sérstökum tollum á kínverskar vörur. Samkvæmt frétt Mezha Media minnkaði fyrirtækið leigt vöruhúsapláss sitt nálægt Ho Chi Minh-borg úr 15 hekturum í sex, og hófust hópuppsagnir í apríl. Birgjar sem höfðu flutt starfsemi sína til Víetnam hafa að mestu snúið aftur til Kína, þar sem forstjórinn Sky Xu hefur lofað að fjárfesta fyrir meira en 10 milljarða júana í snjöllu birgðakeðjukerfi í Guangdong-héraði.mezha

Angela Lee, prófessor í áhættufjármögnun við Columbia Business School, sagði í samtali við CNBC að breytingar á reglugerðum feli í sér grundvallarógn. "Þau eru að missa aðgang að reglugerðarforskoti sem viðskiptamódel þeirra var byggt í kringum," sagði hún.cnbc

Shein stefnir nú að virðismati upp á 30 til 40 milljarða dala fyrir skráninguna í Hong Kong, sem er aðeins brot af þeim 98,2 milljörðum dala sem fjárfestar mátu fyrirtækið á í fjármögnunarlotu árið 2022, á sama tíma og það stækkar þjónustu með hærri framlegð, svo sem stuðning við vörumerki (e. brand enablement), sem óx um 40% árið 2025 en nemur þó enn aðeins um 1% af heildartekjum.qz+1