Sheinin listautumisasiakirjat paljastavat myynnin romahduksen USA:ssa, varoittaa saman toistuvan Euroopassa

Shein paljasti ennen Hongkongin pörssilistautumistaan jättämissään asiakirjoissa, että Yhdysvaltojen tullit ovat pakottaneet sen hinnankorotuksiin, jotka ovat painaneet myyntiä maassa. Yhtiö varoitti, että vastaava kehitys voi pian levitä myös Eurooppaan, joka on sen suurin markkina-alue.

Pikamuotijätti kertoi alkaneensa siirtää suurimman osan ylimääräisistä tullikustannuksista yhdysvaltalaisille kuluttajille korkeampina hintoina toukokuusta 2025 alkaen. Tämä vaikutti osaltaan siihen, että liikevaihto Yhdysvalloissa laski yli 3 prosenttia vuosien 2024 ja 2025 välillä. Kehitys heikkeni entisestään ensimmäisellä neljänneksellä, jolloin myynti Yhdysvalloissa laski 14 prosenttia edellisvuodesta, käy ilmi yhtiön listautumisasiakirjoista, joista CNBC uutisoi.cnbc

"Vaikka tilannetta on vielä liian aikaista arvioida täysin, on mahdollista, että kehitys EU:ssa vastaa pääpiirteissään Yhdysvalloissa havaittuja vaikutuksia sikäläisen de minimis -tullivapauden poistamisen jälkeen tai jopa ylittää ne", Shein totesi asiakirjassa.qz+1

Euroopan tulliuhka

Euroopan unioni poisti heinäkuussa pienten lähetysten tullivapauden ja korvasi sen kiinteällä 3 euron maksulla lähetetyn tuoteryhmän mukaan. Euroopan osuus Sheinin vuoden 2025 liikevaihdosta oli 35 prosenttia, mutta kasvu alueella oli jo hidastunut: vuoden 2024 33 prosentista noin 9 prosenttiin vuonna 2025, ja edelleen vain 2 prosenttiin ensimmäisellä neljänneksellä.qz+1

Koko konsernin tasolla voitto laski 39 prosenttia vuosien 2024 ja 2025 välillä. Viimeisimmällä ensimmäisellä neljänneksellä Shein painui 99 miljoonan dollarin tappiolle, kun vuotta aiemmin se teki 395 miljoonaa dollaria voittoa. Koko vuoden 2025 liikevaihto oli 41,85 miljardia dollaria, mikä merkitsee 8 prosentin kasvua, mutta jää selvästi jälkeen vuoden 2024 kirjatusta 20,7 prosentin kasvusta.qz

Vetäytyminen toimitusketjuista ja strateginen suunnanmuutos

Shein on myös supistanut voimakkaasti varastolaajennustaan Vietnamissa, jonka tarkoituksena oli suojata sitä Kiinaan kohdistuvilta tulleilta. Mezha Median raportoinnin mukaan yhtiö pienensi Ho Chi Minhin kaupungin lähellä sijaitsevan vuokravarastonsa pinta-alaa 15 hehtaarista kuuteen, ja massairtisanojat alkoivat huhtikuussa. Vietnamiin siirtyneet tavarantoimittajat ovat pääosin palanneet Kiinaan, missä toimitusjohtaja Sky Xu on luvannut investoida yli 10 miljardia juania älykkääseen toimitusketjujärjestelmään Guangdongin maakunnassa.mezha

Columbia Business Schoolin pääomasijoituksen professori Angela Lee sanoi CNBC:lle, että sääntelymuutokset ovat perustavanlaatuinen uhka. "He menettävät sääntelyedun, joka oli rakennettu aivan heidän liiketoimintamallinsa ytimeen", hän sanoi.cnbc

Shein tavoittelee nyt Hongkongin listautumisessaan 30-40 miljardin dollarin arvostusta, mikä on vain murto-osa niistä 98,2 miljardista dollarista, joille sijoittajat arvostivat sen vuoden 2022 rahoituskierroksella, samalla kun se laajentaa korkeamman katteen palveluita, kuten brändien tukipalveluita, jotka kasvoivat noin 40 prosenttia vuonna 2025 mutta muodostavat edelleen vain noin prosentin kokonaisliikevaihdosta.qz+1