Bumble autorise tout le monde à faire le premier pas et abandonne sa règle phare

Bumble ↘ 5.30% a procédé mardi à un changement majeur sur son application de rencontre, permettant désormais à n'importe quel utilisateur d'envoyer le premier message après un match, ce qui met fin à la règle imposant aux femmes de faire le premier pas, pilier de la plateforme depuis son lancement en 2014.

Une nouvelle ère pour le Tinder féministe

La mise à jour, disponible mondialement depuis le 11 août, autorise chaque membre d'un match à initier la conversation, quel que soit son genre. L'entreprise prolonge également le délai de réponse de 24 à 72 heures, après que des utilisateurs ont exprimé se sentir sous pression pour répondre rapidement.bloomberg+2

"Si le fait que les femmes fassent le premier pas était une idée radicale, la priorité donnée aux femmes n'a jamais consisté à prescrire une seule façon de se connecter", a déclaré la fondatrice et PDG Whitney Wolfe Herd dans un communiqué. "Aujourd'hui, notre communauté demande plus de flexibilité, moins de pression et davantage d'opportunités de créer des liens réels et significatifs".theverge

Ce changement a été en partie motivé par des études auprès des utilisateurs. Bumble a constaté que 66 % des femmes préféraient que les hommes envoient le premier message. Lors des tests, les messages d'ouverture ont été plus équitablement répartis entre les genres, et le nombre total d'initiations de conversations a augmenté. L'entreprise a également indiqué que 62 % des hommes et des femmes se sentent plus confiants lorsqu'ils ont le choix de la manière dont une discussion commence.engadget+1

La qualité plutôt que les restrictions

Plutôt que de surveiller qui envoie le premier message, Bumble se concentre désormais sur la qualité des échanges. Si un utilisateur envoie un message minimaliste, comme un seul mot, l'application l'invitera à rédiger quelque chose de plus réfléchi avant l'envoi.engadget+1

Ce changement n'est pas sans précédent. En 2024, Bumble avait introduit les "Opening Moves", permettant aux femmes de définir des questions auxquelles les hommes pouvaient répondre, offrant ainsi une voie indirecte pour initier le contact. Les matchs entre personnes de même sexe n'étaient jamais soumis à la restriction initiale. La mise à jour de mardi supprime simplement les dernières contraintes liées au genre.engadget

Concurrencer un marché en mutation

Cette refonte intervient alors que Bumble tente de se réinventer face à une baisse de ses revenus et de ses utilisateurs payants, une situation que Wolfe Herd a reconnue lors du dernier rapport financier de l'entreprise. L'application reste derrière Tinder, de Match Group, Inc. ↘ 2.95%, en termes de parts de marché aux États-Unis, selon Business of Apps. Bumble a également investi dans l'IA, en lançant en mars un assistant nommé Bee capable de mettre en relation les utilisateurs, ainsi que dans des événements en personne dans le cadre de sa stratégie globale.theverge+1

Cette décision représente un pari calculé : celui que la flexibilité attirera des utilisateurs plus jeunes et inversera la perte d'abonnés, même au prix de l'image de marque qui distinguait autrefois Bumble comme l'application où les femmes détenaient le pouvoir.