Bumble fjerner kravet om at kvinner må sende første melding

Bumble ↘ 5.30% rullet tirsdag ut en omfattende endring i sin datingapp som lar hvem som helst sende den første meldingen etter en match. Dette markerer slutten på regelen om at kvinner må ta det første steget, et konsept som har definert plattformen siden lanseringen i 2014.

En ny æra for den såkalte feministiske Tinder

Oppdateringen, som er tilgjengelig globalt fra 11. august, tillater begge parter i en match å starte samtalen, uavhengig av kjønn. Selskapet utvider også svarfristen fra 24 til 72 timer etter at brukere har meldt om press for å svare raskt.bloomberg+2

"Selv om det å la kvinner ta det første steget var en radikal idé, handlet det å være kvinnefokusert aldri om å foreskrive kun én måte å koble seg på," sier grunnlegger og administrerende direktør Whitney Wolfe Herd i en uttalelse. "I dag ber samfunnet vårt om mer fleksibilitet, mindre press og flere muligheter til å skape ekte, meningsfulle forbindelser."theverge

Endringen er delvis drevet av brukerundersøkelser. Bumble fant at 66 prosent av kvinnene foretrakk at menn sendte den første meldingen, og under testing ble åpningsmeldinger mer jevnt fordelt mellom kjønnene samtidig som antall samtaler økte totalt sett. Selskapet opplyser også at 62 prosent av både menn og kvinner føler seg tryggere når de får velge hvordan samtalen starter.engadget+1

Kvalitet fremfor restriksjoner

I stedet for å kontrollere hvem som sender melding først, fokuserer Bumble nå på kvaliteten i meldingene. Hvis en bruker sender en melding med lav innsats, for eksempel bare ett ord, vil appen be dem om å skrive noe mer gjennomtenkt før meldingen sendes.engadget+1

Endringen er ikke helt uten presedens. I 2024 introduserte Bumble "Opening Moves", som lot kvinner sette opp spørsmål som menn kunne svare på, noe som ga menn en indirekte måte å ta kontakt på. Likekjønnede matcher har aldri vært underlagt restriksjonen om at kvinner må starte. Tirsdagens oppdatering fjerner rett og slett de gjenværende kjønnsbaserte begrensningene fullstendig.engadget

Konkurranse i et marked i endring

Overhalingen kommer mens Bumble forsøker å fornye seg i møte med synkende inntekter og færre betalende brukere, noe Wolfe Herd erkjente under selskapets siste resultatrapport. Appen ligger fortsatt bak Tinder-eier Match Group, Inc. ↘ 2.95% i markedsandel i USA, ifølge Business of Apps. Bumble har også satset på kunstig intelligens, med lanseringen av assistenten Bee i mars, samt fysiske arrangementer som en del av sin bredere strategi.theverge+1

Grepet representerer et kalkulert veddemål: at fleksibilitet vil tiltrekke seg yngre brukere og snu trenden med tap av abonnenter, selv på bekostning av merkevaren som en gang skilte Bumble ut som appen der kvinner hadde makten.