Bumble slopar regeln om att kvinnor måste ta första steget

Bumble ↘ 5.30% genomförde på tisdagen en genomgripande förändring av sin dejtingapp som gör det möjligt för vem som helst att skicka det första meddelandet efter en matchning. Detta innebär slutet för regeln om att kvinnor måste ta första steget, en princip som definierat plattformen sedan lanseringen 2014.

En ny era för den feministiska dejtingappen

Uppdateringen, som är tillgänglig globalt från och med den 11 augusti, tillåter båda parter i en matchning att inleda en konversation, oavsett kön. Företaget förlänger även svarsfönstret från 24 till 72 timmar efter att användare rapporterat att de känt press att svara snabbt.bloomberg+2

"Även om idén om att kvinnor tar första steget var radikal, handlade det aldrig om att föreskriva ett enda sätt att skapa kontakt," säger grundaren och VD:n Whitney Wolfe Herd i ett uttalande. "Idag efterfrågar vårt community mer flexibilitet, mindre press och fler möjligheter att skapa äkta, meningsfulla kontakter."theverge

Förändringen drevs delvis av användarstudier. Bumble fann att 66 procent av kvinnorna föredrog att män skickade det första meddelandet, och under testperioden blev öppningsmeddelanden mer jämnt fördelade mellan könen samtidigt som antalet påbörjade konversationer ökade totalt sett. Företaget uppger även att 62 procent av både män och kvinnor känner sig tryggare när de får välja hur konversationen inleds.engadget+1

Kvalitet framför restriktioner

Istället för att kontrollera vem som skickar meddelande först fokuserar Bumble nu på kvaliteten i meddelandena. Om en användare skickar ett meddelande med låg ansträngning, exempelvis ett enstaka ord, kommer appen att uppmana dem att skriva något mer genomtänkt innan det skickas.engadget+1

Förändringen är inte helt utan föregångare. Under 2024 introducerade Bumble "Opening Moves", som lät kvinnor ställa frågor som män kunde svara på, vilket gav män en indirekt väg att inleda kontakt. Matchningar mellan personer av samma kön har aldrig omfattats av restriktionen om att kvinnor måste börja. Tisdagens uppdatering tar helt enkelt bort de kvarvarande könsbaserade begränsningarna helt och hållet.engadget

Konkurrens på en föränderlig marknad

Förändringen sker samtidigt som Bumble försöker förnya sig mitt i sjunkande intäkter och färre betalande användare, något som Wolfe Herd erkände under företagets senaste resultatrapport. Appen ligger fortfarande efter Tinder-ägaren Match Group, Inc. ↘ 2.95% i marknadsandelar i USA, enligt Business of Apps. Bumble har även satsat på AI, genom lanseringen av assistenten Bee i mars, samt fysiska evenemang som en del av sin bredare strategi.theverge+1

Draget representerar en kalkylerad satsning: att flexibilitet ska locka yngre användare och vända trenden med minskande antal prenumeranter, även på bekostnad av det varumärke som en gång utmärkte Bumble som appen där kvinnor hade makten.