Bumble luopuu naisten etuoikeudesta: kuka tahansa voi nyt aloittaa keskustelun

Bumble ↘ 5.30% toteutti tiistaina merkittävän muutoksen deittisovelluksessaan, kun se salli kenen tahansa lähettää ensimmäisen viestin matchin jälkeen. Tämä päättää naisten etuoikeuteen perustuneen säännön, joka on määritellyt alustaa sen vuoden 2014 julkaisusta lähtien.

Uusi aikakausi feministiselle Tinderille

Päivitys, joka on ollut maailmanlaajuisesti saatavilla 11. elokuuta alkaen, sallii kummankin osapuolen aloittaa keskustelun sukupuolesta riippumatta. Yhtiö pidentää myös vastausaikaa 24 tunnista 72 tuntiin, sillä käyttäjät raportoivat tunteneensa painetta vastata nopeasti.bloomberg+2

"Vaikka naisten tekemä aloite oli radikaali ajatus, naiskeskeisyys ei koskaan tarkoittanut vain yhtä tapaa luoda yhteyksiä", perustaja ja toimitusjohtaja Whitney Wolfe Herd sanoi lausunnossaan. "Yhteisömme pyytää nyt enemmän joustavuutta, vähemmän paineita ja enemmän mahdollisuuksia luoda aitoja, merkityksellisiä yhteyksiä."theverge

Muutos sai alkunsa osittain käyttäjätutkimuksista. Bumble huomasi, että 66 prosenttia naisista ilmoitti haluavansa miesten lähettävän ensimmäisen viestin. Testauksen aikana viestien aloittaminen jakautui tasaisemmin sukupuolten välillä, ja keskustelujen määrä kasvoi kokonaisuudessaan. Yhtiö kertoi myös, että 62 prosenttia sekä miehistä että naisista tuntee olonsa varmemmaksi, kun he voivat itse valita, miten keskustelu aloitetaan.engadget+1

Laatua rajoitusten sijaan

Sen sijaan, että Bumble valvoisi, kuka lähettää viestin ensin, se keskittyy nyt viestien laatuun. Jos käyttäjä lähettää vaivattoman avauksen, kuten yhden sanan, sovellus kehottaa kirjoittamaan jotain harkitumpaa ennen lähettämistä.engadget+1

Muutos ei ole täysin vailla ennakkotapausta. Vuonna 2024 Bumble esitteli "Opening Moves" -toiminnon, jonka avulla naiset voivat asettaa kysymyksiä, joihin miehet voivat vastata, mikä antoi miehille epäsuoran tavan aloittaa kontakti. Samaa sukupuolta olevien väliset matchit eivät koskaan kuuluneet naisten etuoikeussäännön piiriin. Tiistain päivitys poistaa loputkin sukupuoleen perustuvat rajoitukset kokonaan.engadget

Kilpailu muuttuvilla markkinoilla

Uudistus tapahtuu Bumblen yrittäessä uudistua laskevien tulojen ja maksavien käyttäjien myötä, minkä Wolfe Herd myönsi yhtiön viimeisimmässä tulosraportissa. Business of Appsin mukaan sovellus on edelleen jäljessä Tinderin omistajaa Match Group, Inc:iä ↘ 2.95% Yhdysvaltain markkinaosuudessa. Bumble on myös investoinut tekoälyyn – maaliskuussa julkaistiin Bee-avustaja, joka voi yhdistää käyttäjiä – sekä kasvokkain tapahtuviin tapahtumiin osana laajempaa strategiaansa.theverge+1

Muutos on laskelmoitu veto: joustavuuden uskotaan houkuttelevan nuorempia käyttäjiä ja kääntävän tilaajakadon, vaikka se tarkoittaisi luopumista brändistä, joka aikoinaan erotti Bumblen sovelluksena, jossa naisilla oli valta.