Bumble kadınlara özel kuralı kaldırdı: Artık herkes ilk mesajı atabilir

Bumble ↘ 5.30% Salı günü flört uygulamasında köklü bir değişikliğe giderek, eşleşme sonrası ilk mesajı herkesin gönderebilmesine olanak tanıdı. Böylece platformun 2014'teki kuruluşundan bu yana temelini oluşturan "kadınlar ilk adımı atar" kuralı sona ermiş oldu.

"Feminist Tinder" İçin Yeni Bir Dönem

11 Ağustos itibarıyla dünya genelinde kullanıma sunulan güncelleme, cinsiyet fark etmeksizin eşleşen her iki tarafın da sohbeti başlatmasına izin veriyor. Şirket ayrıca, kullanıcıların hızlı yanıt verme baskısı hissettiklerini belirtmeleri üzerine yanıt süresini 24 saatten 72 saate çıkarıyor.bloomberg+2

Kurucu ve CEO Whitney Wolfe Herd yaptığı açıklamada, "Kadınların ilk adımı atması radikal bir fikirdi ancak kadın öncelikli olmak, bağlantı kurmanın tek bir yolunu dayatmak anlamına gelmiyordu" dedi. "Bugün topluluğumuz daha fazla esneklik, daha az baskı ve gerçek, anlamlı bağlantılar kurmak için daha fazla fırsat istiyor."theverge

Bu değişim kısmen kullanıcı araştırmalarıyla tetiklendi. Bumble, kadınların yüzde 66'sının ilk mesajı erkeklerin göndermesini tercih ettiğini tespit etti. Test sürecinde, sohbet başlatma inisiyatifi cinsiyetler arasında daha dengeli dağılırken, genel sohbet başlatma oranlarında da artış gözlendi. Şirket ayrıca, hem erkeklerin hem de kadınların yüzde 62'sinin sohbetin nasıl başlayacağı konusunda seçim hakkına sahip olduklarında kendilerini daha güvende hissettiklerini belirtti.engadget+1

Kısıtlamalar Yerine Kalite

Bumble artık kimin mesaj atacağını denetlemek yerine mesaj kalitesine odaklanıyor. Bir kullanıcı tek kelimelik düşük eforlu bir mesaj gönderirse, uygulama onu göndermeden önce daha düşünceli bir şeyler yazması için uyaracak.engadget+1

Bu değişiklik tamamen emsalsiz değil. Bumble 2024 yılında, kadınların erkeklerin yanıtlaması için sorular belirlemesine olanak tanıyan ve erkeklere iletişimi başlatmaları için dolaylı bir yol sunan "Opening Moves" özelliğini tanıtmıştı. Eşcinsel eşleşmelerde ise kadın önceliği kuralı zaten uygulanmıyordu. Salı günkü güncelleme, kalan cinsiyet temelli kısıtlamaları tamamen ortadan kaldırıyor.engadget

Değişen Pazarda Rekabet

Bu revizyon, Wolfe Herd'ün şirketin son kazanç raporunda kabul ettiği üzere, azalan gelirler ve ücretli kullanıcılar arasında Bumble'ın kendini yeniden keşfetme çabası olarak görülüyor. Business of Apps verilerine göre uygulama, ABD pazar payında Match Group, Inc. ↘ 2.95% bünyesindeki Tinder'ın gerisinde kalmaya devam ediyor. Bumble ayrıca, daha geniş stratejisinin bir parçası olarak Mart ayında kullanıcıları birbirine bağlayabilen Bee adlı bir yapay zeka asistanı başlattı ve yüz yüze etkinliklere yatırım yaptı.theverge+1

Bu hamle hesaplanmış bir risk taşıyor: Esnekliğin genç kullanıcıları çekeceği ve Bumble'ı gücün kadınlarda olduğu uygulama olarak ayıran markalaşma pahasına da olsa abone kayıplarını tersine çevireceği umuluyor.