Bumble schafft Regel ab: Frauen müssen nicht mehr den ersten Schritt machen

Bumble ↘ 6.12% hat am Dienstag eine umfassende Änderung an seiner Dating-App vorgenommen, die es jedem Nutzer erlaubt, nach einem Match die erste Nachricht zu senden. Damit endet die Regel, dass Frauen den ersten Schritt machen müssen, die die Plattform seit ihrem Start im Jahr 2014 definiert hat.

Eine neue Ära für das feministische Tinder

Das Update, das seit dem 11. August weltweit verfügbar ist, erlaubt es beiden Personen in einem Match, ein Gespräch zu beginnen, unabhängig vom Geschlecht. Das Unternehmen verlängert zudem das Antwortfenster von 24 auf 72 Stunden, nachdem Nutzer berichteten, sich unter Druck gesetzt zu fühlen, schnell antworten zu müssen.bloomberg+2

"Während die Idee, dass Frauen den ersten Schritt machen, radikal war, ging es bei dem frauenorientierten Ansatz nie darum, nur einen einzigen Weg der Kontaktaufnahme vorzuschreiben", sagte Gründerin und CEO Whitney Wolfe Herd in einer Stellungnahme. "Heute wünscht sich unsere Community mehr Flexibilität, weniger Druck und mehr Möglichkeiten, echte, bedeutungsvolle Verbindungen zu knüpfen."theverge

Der Wandel wurde teilweise durch Nutzerforschung vorangetrieben. Bumble fand heraus, dass 66 Prozent der Frauen bevorzugten, dass Männer die erste Nachricht senden. Während der Testphase verteilten sich die Eröffnungsnachrichten gleichmäßiger zwischen den Geschlechtern, während die Anzahl der Gesprächsinitiativen insgesamt zunahm. Das Unternehmen gab zudem an, dass sich 62 Prozent der Männer und Frauen sicherer fühlen, wenn sie wählen können, wie ein Gespräch beginnt.engadget+1

Qualität statt Einschränkungen

Anstatt zu kontrollieren, wer zuerst schreibt, konzentriert sich Bumble nun auf die Qualität der Nachrichten. Wenn ein Nutzer eine Nachricht mit geringem Aufwand sendet, etwa nur ein einzelnes Wort, wird die App ihn dazu auffordern, etwas Durchdachteres zu schreiben, bevor die Nachricht abgeschickt wird.engadget+1

Die Änderung kommt nicht völlig überraschend. Im Jahr 2024 führte Bumble "Opening Moves" ein, bei denen Frauen Fragen festlegen konnten, auf die Männer antworten konnten, was Männern einen indirekten Weg zur Kontaktaufnahme bot. Matches zwischen gleichgeschlechtlichen Paaren waren ohnehin nie von der Regel betroffen, dass Frauen den Anfang machen müssen. Das Update vom Dienstag entfernt nun die verbleibenden geschlechtsspezifischen Einschränkungen vollständig.engadget

Wettbewerb in einem sich wandelnden Markt

Die Umgestaltung erfolgt zu einer Zeit, in der Bumble versucht, sich angesichts sinkender Einnahmen und Nutzerzahlen neu zu erfinden, was Wolfe Herd im jüngsten Ergebnisbericht des Unternehmens einräumte. Laut Business of Apps liegt die App bei den Marktanteilen in den USA weiterhin hinter der Match Group, Inc. ↘ 0.60%, dem Eigentümer von Tinder. Bumble hat zudem in KI investiert, etwa durch die Einführung des Assistenten Bee im März, sowie in persönliche Veranstaltungen als Teil seiner umfassenderen Strategie.theverge+1

Der Schritt ist ein kalkuliertes Risiko: Man setzt darauf, dass Flexibilität jüngere Nutzer anzieht und den Rückgang bei den Abonnenten umkehrt, selbst auf Kosten des Markenimages, das Bumble einst als die App auszeichnete, in der Frauen die Macht hatten.