Bumble ruší pravidlo, že první musí psát ženy

Společnost Bumble ↘ 6.12% v úterý zavedla rozsáhlou změnu ve své seznamovací aplikaci, která umožňuje komukoliv poslat první zprávu po vzájemné shodě. Fakticky tak končí pravidlo, že první musí psát ženy, které definovalo platformu od jejího spuštění v roce 2014.

Nová éra pro „feministický Tinder“

Aktualizace, která je celosvětově dostupná od 11. srpna, umožňuje oběma stranám v rámci shody zahájit konverzaci bez ohledu na pohlaví. Společnost také prodlužuje časový limit pro odpověď z 24 na 72 hodin poté, co si uživatelé stěžovali na tlak, aby odpovídali rychle.bloomberg+2

„I když byla myšlenka, že první krok dělají ženy, radikální, koncept „ženy na prvním místě“ nikdy neměl být o předepisování jediného způsobu, jak se spojit,“ uvedla v prohlášení zakladatelka a generální ředitelka Whitney Wolfe Herd. „Dnes naše komunita žádá o větší flexibilitu, menší tlak a více příležitostí k vytváření skutečných a smysluplných spojení.“theverge

Změna byla částečně motivována průzkumem mezi uživateli. Bumble zjistil, že 66 procent žen preferuje, aby první zprávu poslal muž, a během testování se zahajování konverzací mezi pohlavími více vyrovnalo, zatímco celkový počet zahájených chatů vzrostl. Společnost také uvedla, že 62 procent mužů i žen se cítí jistěji, když mají možnost volby, jak konverzaci zahájit.engadget+1

Kvalita nad omezeními

Namísto kontroly toho, kdo píše první, se Bumble nyní zaměřuje na kvalitu zpráv. Pokud uživatel pošle zprávu s nízkým úsilím, například jediné slovo, aplikace ho vyzve, aby před odesláním napsal něco promyšlenějšího.engadget+1

Změna není zcela bezprecedentní. V roce 2024 Bumble představil funkci „Opening Moves“, která ženám umožnila nastavit otázky, na které mohou muži reagovat, což jim dalo nepřímou cestu k zahájení kontaktu. U shody osob stejného pohlaví pravidlo o ženách na prvním místě nikdy neplatilo. Úterní aktualizace jednoduše zcela odstraňuje zbývající genderová omezení.engadget

Konkurence na měnícím se trhu

K této změně dochází v době, kdy se Bumble snaží znovu vynalézt sám sebe uprostřed klesajících příjmů a počtu platících uživatelů, což Wolfe Herd přiznala během poslední výsledkové zprávy společnosti. Aplikace podle Business of Apps stále zaostává za Tinderem od Match Group, Inc. ↘ 0.60% v podílu na americkém trhu. Bumble také investoval do umělé inteligence – v březnu spustil asistenta jménem Bee, který dokáže propojovat uživatele – a do osobních akcí jako součást své širší strategie.theverge+1

Tento krok představuje vypočítanou sázku: že flexibilita přiláká mladší uživatele a zvrátí ztrátu předplatitelů, a to i za cenu značky, která kdysi Bumble odlišovala jako aplikaci, kde měly moc ženy.