„Bumble“ atsisako taisyklės, kad pirmos rašyti gali tik moterys

„Bumble“ ↘ 6.12% antradienį pristatė esminius savo pažinčių programėlės pakeitimus, leidžiančius bet kuriam vartotojui išsiųsti pirmąją žinutę po suderinimo. Tai faktiškai užbaigia „moterys rašo pirmos“ taisyklę, kuri apibrėžė platformą nuo jos paleidimo 2014 metais.

Nauja era „feministiniam Tinderiui“

Atnaujinimas, visame pasaulyje prieinamas nuo rugpjūčio 11 d., leidžia bet kuriam suderintam asmeniui pradėti pokalbį, nepriklausomai nuo lyties. Bendrovė taip pat pratęsia atsakymo laiką nuo 24 iki 72 valandų, vartotojams pranešus, kad jie jautė spaudimą atsakyti greitai.bloomberg+2

„Nors moterų iniciatyva buvo radikali idėja, „moterys pirmos“ koncepcija niekada nebuvo skirta tik vienam bendravimo būdui nustatyti“, – sakoma įkūrėjos ir generalinės direktorės Whitney Wolfe Herd pranešime. „Šiandien mūsų bendruomenė prašo daugiau lankstumo, mažiau spaudimo ir daugiau galimybių kurti tikrus, prasmingus ryšius.“theverge

Šį pokytį iš dalies paskatino vartotojų tyrimai. „Bumble“ nustatė, kad 66 procentai moterų pirmenybę teikė tam, kad pirmąją žinutę išsiųstų vyrai, o testavimo metu pokalbių pradžia tapo tolygiau pasiskirsčiusi tarp lyčių, o bendras pokalbių skaičius išaugo. Bendrovė taip pat teigė, kad 62 procentai vyrų ir moterų jaučiasi labiau pasitikintys savimi, kai turi pasirinkimą, kaip pradėti pokalbį.engadget+1

Kokybė svarbiau už apribojimus

Užuot kontroliavusi, kas rašo pirmas, „Bumble“ dabar orientuojasi į žinučių kokybę. Jei vartotojas siunčia mažai pastangų reikalaujančią žinutę, pavyzdžiui, vieną žodį, programėlė paragins parašyti ką nors apgalvoto prieš išsiunčiant.engadget+1

Šis pokytis nėra visiškai beprecedentis. 2024 m. „Bumble“ pristatė „Opening Moves“, leidžiančius moterims nustatyti temas, į kurias vyrai gali atsakyti, suteikiant vyrams netiesioginį būdą pradėti kontaktą. Tos pačios lyties asmenų suderinimams „moterys pirmos“ taisyklė niekada nebuvo taikoma. Antradienio atnaujinimas tiesiog visiškai pašalina likusius lyčių apribojimus.engadget

Konkurencija kintančioje rinkoje

Šis pertvarkymas vyksta „Bumble“ bandant iš naujo atrasti save mažėjančių pajamų ir mokančių vartotojų skaičiaus fone, ką W. Wolfe Herd pripažino per naujausią bendrovės pajamų ataskaitą. „Business of Apps“ duomenimis, programėlė vis dar atsilieka nuo „Tinder“ savininkės „Match Group, Inc.“ ↘ 0.60% pagal rinkos dalį JAV. „Bumble“ taip pat investavo į dirbtinį intelektą – kovo mėnesį pristatė asistentą „Bee“, galintį sujungti vartotojus – bei gyvus renginius kaip platesnės strategijos dalį.theverge+1

Šis žingsnis yra apskaičiuota rizika: tikimasi, kad lankstumas pritrauks jaunesnius vartotojus ir sustabdys prenumeratorių praradimą, net ir paaukojant prekės ženklo identitetą, kuris kadaise išskyrė „Bumble“ kaip programėlę, kurioje valdžia priklausė moterims.