Shein setzt auf Zukäufe nach holprigem Börsengang in Hongkong

Nach einem turbulenten Debüt an der Börse in Hongkong setzt Shein nun auf Übernahmen, um Investoren davon zu überzeugen, dass das Unternehmen mehr als nur ein Fast-Fashion-Händler sein kann. Das Unternehmen, das über rund 15 Milliarden Dollar an Barmitteln sowie weitere 1,74 Milliarden Dollar aus dem Börsengang verfügt, hat laut Reuters Pläne zur Übernahme der US-Bekleidungsmarke Everlane für 80 Millionen Dollar bestätigt. Dies dient als erster Test für eine breitere Plattformstrategie.reuters

Der Everlane-Deal ist ein Testlauf für das, was Shein als eine durch Übernahmen getriebene Expansion über verschiedene Preissegmente hinweg plant, so eine mit der Angelegenheit vertraute Quelle gegenüber Reuters. Das Unternehmen plant, übernommene Marken in sein "Xcelerator"-Programm zu integrieren, das Zugang zu seinem Fertigungsnetzwerk, Lagerhaltung, Logistik und globaler Vertriebsplattform bietet.reuters

Ein holpriger Start am Markt

Shein startete am 1. September den Handel an der Börse in Hongkong nach jahrelangen gescheiterten Versuchen, sich in New York und London listen zu lassen. Die Aktie schloss am Freitag bei 38,14 HKD, mehr als 20 Prozent unter dem Ausgabepreis, der das Unternehmen bereits mit rund 26,5 Milliarden Dollar bewertete – ein deutlicher Rückgang gegenüber dem Höchststand von 100 Milliarden Dollar auf dem privaten Markt.reuters+3

Investoren haben eine erfolgreiche Transformation zu einer Mehrmarken-Plattform noch nicht eingepreist, sagt Louise Déglise-Favre, leitende Analystin für Bekleidung bei GlobalData. Sie merkte an, dass der Aufbau eines Markenportfolios Jahre dauert, während Sheins Umsatz derzeit durch die Aufhebung der US-Zollbefreiung für Kleinsendungen unter Druck steht. Das Umsatzwachstum verlangsamte sich im ersten Quartal 2026 auf 1,1 Prozent, nach 8 Prozent im gesamten Jahr 2025.reuters+1

Die Spannungen um Everlane

Die Übernahme von Everlane, über die erstmals im Mai berichtet wurde, stieß auf Widerstand bei der Kundschaft von Everlane, deren Loyalität auf dem Engagement der Marke für biologische Materialien, Fabriktransparenz und Nachhaltigkeit beruht – Werte, die im Widerspruch zu Sheins polyesterlastiger und undurchsichtiger Lieferkette stehen. Everlane-CEO Alfred Chang teilte den Mitarbeitern mit, dass die Marke unabhängig bleiben und ihren Nachhaltigkeitsverpflichtungen treu bleiben werde.puck+1

Michael Gunther, Senior Vice President bei Consumer Edge, sagte, der Deal könne Shein helfen, kaufkräftigere Kunden außerhalb seiner Kernzielgruppe zu erreichen. Analysten warnten jedoch, dass eine einzelne Übernahme nicht ausreichen werde. "Übernahmen können Shein einen weiteren Wachstumsmotor geben, aber sie können die Verbesserung der Wirtschaftlichkeit des Kerngeschäfts nicht ersetzen", sagte Jianggan Li, CEO des Beratungsunternehmens Momentum Works. "Es kommt darauf an, ob Shein beweisen kann, dass dies ein wiederholbares Modell ist."reuters