Shein leitar leiða til vaxtar eftir erfiða skráningu í Hong Kong

Eftir stormasama frumraun á hlutabréfamarkaði í Hong Kong leitar Shein nú til yfirtaka til að sannfæra fjárfesta um að fyrirtækið geti verið meira en bara hraðtískufyrirtæki. Fyrirtækið, sem situr á um 15 milljörðum dollara í reiðufé auk 1,74 milljarða sem söfnuðust í útboðinu, hefur staðfest áform um að kaupa bandaríska fatamerkið Everlane fyrir 80 milljónir dollara sem fyrstu prófraun á nýrri stefnu, samkvæmt Reuters.reuters

Kaupin á Everlane eru sögð vera eins konar tilraun fyrir þá stefnu Shein að vaxa með yfirtökum á vörumerkjum í mismunandi verðflokkum, að sögn heimildarmanns Reuters. Fyrirtækið hyggst samþætta keypt vörumerki inn í "Xcelerator" kerfi sitt, sem veitir aðgang að framleiðsluneti, vöruhúsum, flutningum og alþjóðlegri dreifingu.reuters

Erfið byrjun á markaði

Shein hóf viðskipti í kauphöllinni í Hong Kong þann 1. september eftir margra ára tilraunir til skráningar í New York og London. Hlutabréf lokuðu á föstudaginn á 38,14 Hong Kong dollara, sem er meira en 20 prósentum undir útboðsgengi, en verðmatið var þegar komið niður í um 26,5 milljarða dollara frá 100 milljarða dollara hæðum á einkamarkaði.reuters+3

Fjárfestar hafa ekki enn verðlagt mögulega umbreytingu í fjölmerkja-vettvang, segir Louise Déglise-Favre, sérfræðingur hjá GlobalData. Hún bendir á að það taki mörg ár að byggja upp vörumerkjasafn, á meðan tekjur Shein eru undir þrýstingi vegna afnáms tollfríðinda í Bandaríkjunum fyrir litlar sendingar. Söluvöxtur fór niður í 1,1 prósent á fyrsta ársfjórðungi 2026, samanborið við 8 prósent allt árið 2025.reuters+1

Spenna vegna Everlane

Kaupin á Everlane, sem fyrst var greint frá í maí, hafa mætt andstöðu meðal viðskiptavina Everlane, en tryggð þeirra byggist á áherslum vörumerkisins á lífræn efni, gagnsæi í verksmiðjum og sjálfbærni, gildum sem stangast á við ógegnsæja birgðakeðju Shein. Alfred Chang, forstjóri Everlane, sagði starfsmönnum að vörumerkið myndi halda sjálfstæði sínu og standa við sjálfbærnimarkmið sín.puck+1

Michael Gunther, varaforseti hjá Consumer Edge, segir að samningurinn gæti hjálpað Shein að ná til tekjumeiri viðskiptavina utan kjarnahópsins. Sérfræðingar vara þó við því að ein yfirtaka dugi ekki til. "Yfirtökur geta gefið Shein nýjan vaxtarbrodd, en þær geta ekki komið í staðinn fyrir bætta rekstrarafkomu kjarnastarfseminnar," segir Jianggan Li, forstjóri ráðgjafafyrirtækisins Momentum Works. "Það sem skiptir máli er hvort Shein geti sannað að þetta sé endurtakanlegt líkan."reuters