Shein ზრდის აღსადგენად შესყიდვებს გეგმავს ჰონგ კონგის რთული IPO-ს შემდეგ

ჰონგ კონგის საფონდო ბირჟაზე რთული დებიუტის შემდეგ, Shein შესყიდვების გზით ცდილობს დაარწმუნოს ინვესტორები, რომ მას შეუძლია იყოს მეტი, ვიდრე უბრალოდ სწრაფი მოდის საცალო მოვაჭრე. კომპანია, რომელიც ფლობს დაახლოებით 15 მილიარდ დოლარს ნაღდი ფულის სახით და IPO-ს შედეგად მოზიდულ კიდევ 1.74 მილიარდ დოლარს, ადასტურებს გეგმებს ამერიკული ტანსაცმლის ბრენდის, Everlane-ის 80 მილიონ დოლარად შეძენის შესახებ, რაც ფართო პლატფორმის სტრატეგიის პირველი ტესტია, იუწყება Reuters.reuters

Everlane-ის გარიგება არის ერთგვარი საცდელი მოდელი იმისა, თუ როგორ წარმოუდგენია Shein-ს შესყიდვებზე დაფუძნებული გაფართოება სხვადასხვა ფასების სეგმენტში, განუცხადა Reuters-ს საკითხთან დაკავშირებულმა წყარომ. კომპანია გეგმავს შეძენილი ბრენდები ინტეგრიროს თავის Xcelerator პროგრამაში, რომელიც მათ წვდომას აძლევს წარმოების ქსელზე, საწყობებზე, ლოჯისტიკასა და გლობალური დისტრიბუციის პლატფორმაზე.reuters

რთული დასაწყისი ბაზარზე

Shein-მა ჰონგ კონგის საფონდო ბირჟაზე ვაჭრობა 1 სექტემბერს დაიწყო, ნიუ-იორკსა და ლონდონში სიის შეტანის მრავალწლიანი წარუმატებელი მცდელობების შემდეგ. პარასკევს აქციები დაიხურა 38.14 ჰონგ კონგურ დოლარად, რაც 20 პროცენტით ნაკლებია IPO-ს საწყის ფასზე, რომელმაც კომპანია დაახლოებით 26.5 მილიარდ დოლარად შეაფასა, რაც მნიშვნელოვანი ვარდნაა მისი 100 მილიარდიანი პიკური საბაზრო ღირებულებიდან.reuters+3

ინვესტორებს ჯერ არ აქვთ გათვალისწინებული მრავალბრენდიან პლატფორმად წარმატებული ტრანსფორმაცია, ამბობს ლუიზ დეგლის-ფავრი, GlobalData-ს წამყვანი ანალიტიკოსი. მან აღნიშნა, რომ ბრენდების პორტფელის შექმნას წლები სჭირდება, მაშინ როცა Shein-ის შემოსავლები ახლა ზეწოლის ქვეშაა აშშ-ის მიერ მცირე ამანათებისთვის უბაჟო შეღავათის გაუქმების გამო. გაყიდვების ზრდა 2026 წლის პირველ კვარტალში 1.1 პროცენტამდე შენელდა, 2025 წლის 8 პროცენტიანი მაჩვენებლის შემდეგ.reuters+1

Everlane-ის დაძაბულობა

Everlane-ის შესყიდვამ, რომლის შესახებაც პირველად მაისში გახდა ცნობილი, ბრენდის მომხმარებელთა უკმაყოფილება გამოიწვია. მათი ლოიალობა ეფუძნება ბრენდის ვალდებულებებს ორგანული მასალების, ქარხნების გამჭვირვალობისა და მდგრადობის მიმართ, რაც ეწინააღმდეგება Shein-ის პოლიესტერით გაჯერებულ და გაუმჭვირვალე მიწოდების ჯაჭვს. Everlane-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა ალფრედ ჩანგმა თანამშრომლებს განუცხადა, რომ ბრენდი დარჩება დამოუკიდებელი და ერთგული თავისი მდგრადობის ვალდებულებების.puck+1

მაიკლ გუნტერმა, Consumer Edge-ის უფროსმა ვიცე-პრეზიდენტმა, აღნიშნა, რომ გარიგება Shein-ს დაეხმარება მიაღწიოს უფრო მაღალი შემოსავლის მქონე მყიდველებამდე. თუმცა ანალიტიკოსები აფრთხილებენ, რომ მხოლოდ ერთი შესყიდვა საკმარისი არ იქნება. შესყიდვებს შეუძლია Shein-ს მისცეს ზრდის კიდევ ერთი ძრავა, მაგრამ ისინი ვერ ჩაანაცვლებენ ძირითადი ბიზნესის ეკონომიკის გაუმჯობესებას, ამბობს ჯიანგან ლი, საკონსულტაციო კომპანია Momentum Works-ის აღმასრულებელი დირექტორი. მთავარია, შეძლებს თუ არა Shein დაამტკიცოს, რომ ეს განმეორებადი მოდელია.reuters