Η Shein επιδιώκει εξαγορές για να αναζωογονήσει την ανάπτυξή της μετά την ταραχώδη εισαγωγή στο Χρηματιστήριο του Χονγκ Κονγκ

Μετά από ένα ταραχώδες ντεμπούτο στο χρηματιστήριο του Χονγκ Κονγκ, η Shein στρέφεται στις εξαγορές για να πείσει τους επενδυτές ότι μπορεί να εξελιχθεί σε κάτι περισσότερο από έναν απλό λιανοπωλητή γρήγορης μόδας (fast-fashion). Η εταιρεία, διαθέτοντας περίπου 15 δισεκατομμύρια δολάρια σε μετρητά και επιπλέον 1,74 δισεκατομμύρια δολάρια που συγκεντρώθηκαν μέσω της αρχικής δημόσιας προσφοράς (IPO), επιβεβαίωσε τα σχέδιά της για την εξαγορά της αμερικανικής μάρκας ένδυσης Everlane έναντι 80 εκατομμυρίων δολαρίων, ως το πρώτο τεστ μιας ευρύτερης στρατηγικής πλατφόρμας, σύμφωνα με το Reuters.reuters

Η συμφωνία για την Everlane αποτελεί μια δοκιμαστική κίνηση για αυτό που η Shein οραματίζεται ως επέκταση μέσω εξαγορών σε διαφορετικά επίπεδα τιμών, δήλωσε στο Reuters πηγή με γνώση του θέματος. Η εταιρεία σχεδιάζει να ενσωματώσει τις εξαγορασθείσες μάρκες στο πρόγραμμα "Xcelerator", το οποίο προσφέρει πρόσβαση στο δίκτυο κατασκευής, την αποθήκευση, την εφοδιαστική αλυσίδα και την παγκόσμια πλατφόρμα διανομής της.reuters

Ένα δύσκολο ξεκίνημα στην αγορά

Η Shein άρχισε να διαπραγματεύεται στο Χρηματιστήριο του Χονγκ Κονγκ την 1η Σεπτεμβρίου, μετά από χρόνια αποτυχημένων προσπαθειών εισαγωγής στη Νέα Υόρκη και το Λονδίνο. Οι μετοχές έκλεισαν την Παρασκευή στα 38,14 δολάρια Χονγκ Κονγκ, πάνω από 20 τοις εκατό χαμηλότερα από την τιμή της IPO, η οποία είχε ήδη αποτιμήσει την εταιρεία στα περίπου 26,5 δισεκατομμύρια δολάρια, μια απότομη πτώση από το ανώτατο όριο των 100 δισεκατομμυρίων δολαρίων στην ιδιωτική αγορά.reuters+3

Οι επενδυτές δεν έχουν ακόμη αποτιμήσει μια επιτυχημένη μεταμόρφωση σε μια πλατφόρμα πολλαπλών εμπορικών σημάτων, δήλωσε η Louise Déglise-Favre, επικεφαλής αναλύτρια ένδυσης στην GlobalData. Σημείωσε ότι η οικοδόμηση ενός χαρτοφυλακίου εμπορικών σημάτων απαιτεί χρόνια, ενώ τα έσοδα της Shein δέχονται πιέσεις τώρα από την κατάργηση της αμερικανικής απαλλαγής από δασμούς "de minimis" για μικρά δέματα. Η αύξηση των πωλήσεων επιβραδύνθηκε στο 1,1 τοις εκατό το πρώτο τρίμηνο του 2026, από 8 τοις εκατό για ολόκληρο το 2025.reuters+1

Η ένταση γύρω από την Everlane

Η εξαγορά της Everlane, η οποία αναφέρθηκε για πρώτη φορά τον Μάιο, έχει προκαλέσει αντιδράσεις από τη βάση πελατών της Everlane, των οποίων η αφοσίωση βασίζεται στις δεσμεύσεις της μάρκας για οργανικά υλικά, διαφάνεια στα εργοστάσια και βιωσιμότητα, αξίες που έρχονται σε σύγκρουση με την αδιαφανή εφοδιαστική αλυσίδα της Shein, η οποία βασίζεται σε μεγάλο βαθμό στον πολυεστέρα. Ο διευθύνων σύμβουλος της Everlane, Alfred Chang, δήλωσε στους υπαλλήλους ότι η μάρκα θα παραμείνει ανεξάρτητη και πιστή στις δεσμεύσεις της για βιωσιμότητα.puck+1

Ο Michael Gunther, ανώτερος αντιπρόεδρος στην Consumer Edge, δήλωσε ότι η συμφωνία θα μπορούσε να βοηθήσει τη Shein να προσεγγίσει αγοραστές με υψηλότερο εισόδημα εκτός του βασικού της κοινού. Ωστόσο, οι αναλυτές προειδοποίησαν ότι μία μόνο εξαγορά δεν θα είναι αρκετή. "Οι εξαγορές μπορούν να δώσουν στη Shein μια άλλη μηχανή ανάπτυξης, αλλά δεν μπορούν να υποκαταστήσουν τη βελτίωση των οικονομικών στοιχείων της βασικής δραστηριότητας", δήλωσε ο Jianggan Li, διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας συμβούλων Momentum Works. "Αυτό που έχει σημασία είναι αν η Shein μπορεί να αποδείξει ότι αυτό είναι ένα επαναλήψιμο μοντέλο."reuters