Shein-ը ձեռքբերումների միջոցով փորձում է վերականգնել աճը Հոնկոնգի անհաջող IPO-ից հետո

Հոնկոնգի ֆոնդային բորսայում բուռն մեկնարկից հետո Shein-ը դիմում է ձեռքբերումների, որպեսզի ներդրողներին համոզի, որ կարող է դառնալ ավելին, քան պարզապես արագ նորաձևության մանրածախ վաճառող։ Reuters-ի տվյալներով՝ ընկերությունը, որն ունի մոտ 15 միլիարդ դոլար կանխիկ գումար և IPO-ի միջոցով ներգրավված ևս 1.74 միլիարդ դոլար, հաստատել է 80 միլիոն դոլարով ամերիկյան Everlane հագուստի ապրանքանիշը ձեռք բերելու պլանները, ինչը լայնածավալ հարթակային ռազմավարության առաջին փորձարկումն է:reuters

Իրավիճակին ծանոթ աղբյուրը Reuters-ին հայտնել է, որ Everlane-ի հետ գործարքը փորձնական քայլ է այն ընդլայնման համար, որը Shein-ը նախատեսում է իրականացնել տարբեր գնային սեգմենտներում։ Ընկերությունը նախատեսում է ձեռք բերված ապրանքանիշերը ինտեգրել իր «Xcelerator» ծրագրին, որը հասանելիություն է տալիս արտադրական ցանցին, պահեստավորմանը, լոգիստիկային և գլոբալ բաշխման հարթակին:reuters

Դժվար մեկնարկ շուկայում

Shein-ը սկսեց առևտուրը Հոնկոնգի ֆոնդային բորսայում սեպտեմբերի 1-ին՝ Նյու Յորքում և Լոնդոնում ցուցակվելու տարիներ տևած անհաջող փորձերից հետո։ Ուրբաթ օրը բաժնետոմսերը փակվել են 38.14 Հոնկոնգյան դոլարով, ինչը ավելի քան 20 տոկոսով ցածր է IPO-ի առաջարկվող գնից։ Այդ գինը ընկերությունը գնահատել էր մոտ 26.5 միլիարդ դոլար, ինչը կտրուկ անկում է մասնավոր շուկայում ունեցած 100 միլիարդ դոլարի գագաթնակետից:reuters+3

GlobalData-ի հագուստի գծով առաջատար վերլուծաբան Լուիզ Դեգլիս-Ֆավրը նշում է, որ ներդրողները դեռևս չեն գնահատել բազմաբրենդային հարթակի վերածվելու հաջողությունը։ Նա նշել է, որ ապրանքանիշերի պորտֆել կառուցելը տարիներ է պահանջում, մինչդեռ Shein-ի եկամուտները ներկայումս ճնշման տակ են ԱՄՆ-ի կողմից փոքր ծանրոցների համար մաքսային արտոնությունների վերացման պատճառով։ 2026 թվականի առաջին եռամսյակում վաճառքների աճը դանդաղել է մինչև 1.1 տոկոս՝ 2025 թվականի 8 տոկոսի համեմատ:reuters+1

Everlane-ի հետ կապված լարվածությունը

Everlane-ի ձեռքբերումը, որի մասին առաջին անգամ հաղորդվել էր մայիսին, հակազդեցության է արժանացել ապրանքանիշի հաճախորդների կողմից, որոնց հավատարմությունը հիմնված է օրգանական նյութերի, գործարանների թափանցիկության և կայունության նկատմամբ հանձնառությունների վրա. արժեքներ, որոնք հակասում են Shein-ի պոլիեսթերով հագեցած և անթափանց մատակարարման շղթային։ Everlane-ի գործադիր տնօրեն Ալֆրեդ Չանգը աշխատակիցներին հայտնել է, որ ապրանքանիշը կմնա անկախ և հավատարիմ կմնա իր կայունության հանձնառություններին:puck+1

Consumer Edge-ի ավագ փոխնախագահ Մայքլ Գանթերը նշել է, որ գործարքը կարող է օգնել Shein-ին հասնել ավելի բարձր եկամուտ ունեցող գնորդներին՝ իր հիմնական լսարանից դուրս։ Սակայն վերլուծաբանները զգուշացնում են, որ միայն մեկ ձեռքբերումը բավարար չի լինի։ «Ձեռքբերումները կարող են Shein-ին աճի ևս մեկ շարժիչ տալ, բայց դրանք չեն կարող փոխարինել հիմնական բիզնեսի տնտեսական ցուցանիշների բարելավմանը», — ասել է Momentum Works խորհրդատվական ընկերության գործադիր տնօրեն Ջիանգան Լին։ «Կարևորն այն է, թե արդյոք Shein-ը կարող է ապացուցել, որ սա կրկնվող մոդել է»:reuters