Η τεχνητή νοημοσύνη της Google αντλεί εκατομμύρια απαντήσεις από το Facebook

Η Google Alphabet Inc. ↗ 1.62% στρέφεται όλο και περισσότερο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, και ιδιαίτερα στο Facebook, για να τροφοδοτήσει τις απαντήσεις αναζήτησης που παράγονται από την τεχνητή νοημοσύνη της, σύμφωνα με νέα έρευνα που δημοσιεύθηκε τη Δευτέρα από την εταιρεία αναζήτησης επιχειρήσεων BrightEdge. Η μελέτη διαπίστωσε ότι το Facebook εμφανίστηκε ως αναφερόμενη πηγή σε 19,5 εκατομμύρια AI Overviews ανά μήνα, ενώ το Instagram της Meta Platforms, Inc. ↘ 0.82% αναφέρθηκε 877.000 φορές.

Τα δεδομένα, που προέρχονται από περίπου 300 εκατομμύρια μηνιαίες αναζητήσεις που παρακολουθούνται από την πλατφόρμα AI Hyper Cube της BrightEdge, δείχνουν ότι μία στις 15 αναζητήσεις στην Google απαντάται πλέον χρησιμοποιώντας περιεχόμενο από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, με τις πλατφόρμες της Meta να αποτελούν την κύρια εξωτερική πηγή για τη λειτουργία AI Overviews της εταιρείας.globenewswire+1

Διαφορετικές πλατφόρμες, διαφορετική εξειδίκευση

Η έρευνα αποκαλύπτει ότι η τεχνητή νοημοσύνη της Google δεν αντιμετωπίζει το κοινωνικό περιεχόμενο ως μια ενιαία πηγή. Αντίθετα, αναθέτει διαφορετικές πλατφόρμες σε διαφορετικούς τομείς αυθεντίας. Το Facebook εμφανίζεται συχνότερα για έγκαιρες, κοινοτικές πληροφορίες, όπως αθλητικές ενημερώσεις, ανακλήσεις προϊόντων, κλείσιμο καταστημάτων, τηλεοπτικά προγράμματα και τοπικές προσφορές. Το Instagram, αντίθετα, εμφανίζεται συχνότερα σε απαντήσεις σχετικά με τον πολιτισμό, την ψυχαγωγία, το φαγητό, τα ταξίδια και τις αγορές.brightedge

Το TikTok παίζει επίσης ρόλο, με την BrightEdge να εντοπίζει 78.000 ξεχωριστές αναφορές στα AI Overviews, συνήθως για viral τάσεις και προσφορές. Η μελέτη βρήκε συγκεκριμένες περιπτώσεις όπου μια ανάρτηση στο Facebook από τους Cincinnati Reds εμφανίστηκε για ερωτήματα σχετικά με την παρακολούθηση ενός αγώνα των Brewers, και μια ανάρτηση στο Instagram εμφανίστηκε ως κορυφαία πηγή για την αναζήτηση εφαρμογών πληρωμών μέσω κινητού, ένα θέμα με περίπου 18,5 εκατομμύρια μηνιαίες αναζητήσεις.brightedge

Επιπτώσεις για επωνυμίες και επαγγελματίες του μάρκετινγκ

Τα ευρήματα υποδεικνύουν μια αλλαγή στον τρόπο με τον οποίο η Google δομεί τις απαντήσεις της. Αντί να κατευθύνει τους χρήστες στον ιστότοπο μιας επωνυμίας, η τεχνητή νοημοσύνη αντλεί πληροφορίες από την ευρύτερη ψηφιακή συζήτηση, όπως αναρτήσεις, βίντεο, νήματα κοινότητας και περιεχόμενο δημιουργών, συχνά χωρίς ο χρήστης να επισκέπτεται ποτέ την αρχική πλατφόρμα.thenextweb+1

"Η τεχνητή νοημοσύνη της Google έχει μια κοινωνική πλευρά και αυτό αλλάζει τον τρόπο με τον οποίο οι επωνυμίες πρέπει να σκέφτονται για την ορατότητά τους", δήλωσε ο Jim Yu, διευθύνων σύμβουλος της BrightEdge. "Μια ανάρτηση στο Facebook, ένα βίντεο στο Instagram, μια τάση στο TikTok, ένα νήμα στο Reddit ή ένας οδηγός στο YouTube μπορούν το καθένα να διαμορφώσει την απάντηση που λαμβάνει κάποιος από την Google."brightedge

Η έρευνα έρχεται καθώς τα AI Overviews έχουν επεκταθεί σημαντικά. Τα δεδομένα της BrightEdge από τις αρχές του 2026 έδειξαν ότι η λειτουργία ενεργοποιείται πλέον σχεδόν στις μισές από όλες τις αναζητήσεις που παρακολουθούνται, μια αύξηση 58% σε ετήσια βάση. Ταυτόχρονα, τα κλικ προς ιστότοπους έχουν μειωθεί σχεδόν κατά 30% από τότε που η Google ξεκίνησε τη λειτουργία τον Μάιο του 2024.writtenlyhub+2

Για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ, το μήνυμα είναι ότι η επιρροή στις απαντήσεις που παράγονται από τεχνητή νοημοσύνη δεν αντιστοιχεί πλέον άμεσα στην αυθεντία του ιστότοπου ή στον αριθμό των ακολούθων. Δημόσιες αναρτήσεις από λογαριασμούς με μικρό κοινό μπορούν να διαμορφώσουν τον τρόπο με τον οποίο η τεχνητή νοημοσύνη της Google περιγράφει επωνυμίες, προϊόντα και εκδηλώσεις.brightedge