„Amazon“ bendradarbiauja su „OpenAI“ dėl reklamos „ChatGPT“

„Amazon.com, Inc.“ ↘ 0.35% ir „OpenAI“ ketvirtadienį paskelbė apie partnerystę, leidžiančią „Amazon“ reklamuotojams rodyti skelbimus „ChatGPT“. Tai reiškia didelę plėtrą tiek elektroninės prekybos milžinės reklamos pasiekiamumui, tiek sparčiai augančiam DI bendrovės reklamos verslui.

Bandomoji programa, kurioje pradiniame etape dalyvauja tik atrinkti JAV prekės ženklai, leidžia reklamuotojams, naudojantiems „Amazon“ paklausos pusės platformą (DSP), pirkti reklamos plotą „ChatGPT“ programėlėje. „Delta Vacations“ yra vienas pirmųjų prekės ženklų, išbandančių šią integraciją. Reklaminiai vienetai bus rodomi kaip tekstas arba vaizdai po „ChatGPT“ atsakymais, o „Amazon“ valdys kampanijų nustatymus, kol „OpenAI“ sistemos kontroliuos visus skelbimų rodymo sprendimus.cnbc+1

Svarbus etapas abiem bendrovėms

„ChatGPT“ reklamos verslas, pradėtas vasario mėnesį su tokiais mažmenininkais kaip „Best Buy“ ↗ 0.23% ir „Williams-Sonoma“ ↘ 1.76%, neseniai pasiekė 1 mlrd. JAV dolerių metinių pajamų lygį. „OpenAI“ teigia, kad „ChatGPT“ dabar turi 900 milijonų aktyvių vartotojų per savaitę. „Amazon“, valdanti trečią pagal dydį skaitmeninės reklamos platformą ir pernai pasiekusi beveik 70 mlrd. JAV dolerių reklamos pajamų, „Sensor Tower“ duomenimis, nuo balandžio iki rugpjūčio jau tyliai tapo didžiausia mažmeninės prekybos bendrove, reklamuojančia „ChatGPT“.marketingdive+1

„Pokalbių reklama yra sparčiausiai auganti įsitraukimo galimybė prekės ženklams pasiekti naujas ir esamas auditorijas“, – sakė „Amazon DSP“ visapusiško tiekimo direktorius Chrisas Conetta. Kampanijos bus prieinamos tiek už paspaudimą, tiek už tūkstantį parodymų, o reklamuotojai gaus apibendrintus duomenis apie parodymus, paspaudimus ir susijusius rodiklius.digiday+1

Konkurencinė įtampa

Šis sandoris sudarytas kartu su atskiru „OpenAI“ politikos pokyčiu. „The Information“ pranešė, kad „OpenAI“ pradėjo riboti konkuruojančių DI vaizdo ir garso produktų reklamą „ChatGPT“ – tai žingsnis, nustebinęs tokius reklamuotojus kaip „Adobe“ ↘ 2.90%. Šis apribojimas gali sumažinti „OpenAI“ reklamos pajamas, tačiau rodo ketinimą apsaugoti savo produktus kuriant reklamos operacijas.seekingalpha+1

„OpenAI“ anksčiau bendradarbiavo su reklamos technologijų įmonėmis „Criteo“ ↗ 0.26% ir „StackAdapt“, taip pat su mažmeninės prekybos tinklais, valdomais „Target“ ↗ 0.29% ir „Albertsons“ ↘ 3.40%, tačiau „Amazon“ platforma yra gerokai didesnė. Pranešama, kad bendrovė iki 2030 m. siekia gauti 100 mlrd. JAV dolerių reklamos pajamų.digiday+1

Kas toliau

Nepaisant pagreičio, analitikai įspėja, kad „OpenAI“ reklamos infrastruktūra vis dar yra ankstyvoje stadijoje. „Jie vis dar bando sukurti net daugelį pagrindinių funkcinės reklamos pardavimo operacijos elementų, įskaitant komandą, technologijas, partnerystes su pardavėjais, skelbimų formatus ir kainodarą“, – sakė „eMarketer“ DI analitikas Nate'as Elliottas. Tai, ar „Amazon“ partnerystė gali paspartinti šį procesą, ar matavimo spragos ir riboti formatai sulėtins pritaikymą, gali lemti, kaip greitai „OpenAI“ reklamos ambicijos įgaus formą.digiday