Netflix sier at de satser alt på generativ AI

Netflix erklærte seg "all in" på generativ AI under resultatpresentasjonen for tredje kvartal den 21. oktober, og posisjonerte teknologien som et produksjonsverktøy for å hjelpe skapere med å jobbe bedre og raskere, mens Hollywood forblir splittet over AI sin rolle i underholdningsbransjenmoneycontrol+2.
Med-CEO Ted Sarandos understreket at AI ikke kan erstatte menneskelig kreativitet, og uttalte at god historiefortelling fortsatt krever gode kunstnere, men at teknologien kan forbedre den generelle TV- og filmopplevelsen for medlemmene ved å gi kreative bedre verktøymoneycontrol+1.
Strømmegiganten har allerede tatt i bruk generativ AI i flere produksjoner, inkludert å lage en bygningskollaps-scene i den argentinske serien "The Eternaut", de-aging av karakterer i "Happy Gilmore 2", og assistanse med visualisering av kostymer og sett i "Billionaires' Bunker"techbuzz+2.
Netflix sin omfavnelse av AI kommer midt i økende spenninger i Hollywood, hvor SAG-AFTRA og skuespiller Bryan Cranston nylig presset OpenAI til å styrke beskyttelsen mot deepfakes etter utgivelsen av Sora 2, et videogenereringsverktøy som vakte bekymring for uautorisert bruk av skuespilleres likhettechcrunch+1.
Selskapet rapporterte kvartalsinntekter på 11,5 milliarder dollar, opp 17 % fra året før, og ser på AI som essensiell infrastruktur for å skalere sin globale innholdsproduksjon, samtidig som de opprettholder at menneskelig tilsyn og historiefortelling forblir sentralt i deres kreative prosesstechbuzz+2.

Netflix omfavnet offisielt generativ kunstig intelligens som et kjerne-produksjonsverktøy, og erklærte seg "all in" på AI-teknologi under resultatpresentasjonen for tredje kvartal på tirsdag, mens Hollywood forblir skarpt splittet over teknologiens rolle i underholdningsbransjen.moneycontrol+1

CEO Ted Sarandos posisjonerte AI som en forbedring snarere enn en erstatning for menneskelig kreativitet, og uttalte: "Det kreves en stor kunstner for å lage noe stort. AI kan gi kreative bedre verktøy for å forbedre den generelle TV/filmopplevelsen for våre medlemmer, men det gjør deg ikke automatisk til en god historieforteller hvis du ikke er det". Strømmegiganten har allerede tatt i bruk generativ AI på tvers av flere produksjoner, inkludert å lage en bygningskollaps-scene i den argentinske serien "The Eternaut", de-aging av karakterer i "Happy Gilmore 2", og assistanse med pre-produksjonsvisualisering i "Billionaires' Bunker".techbuzz+3

Industrispenninger eskalerer over AI-bruk

Netflix sin aggressive AI-adopsjon kommer mens Hollywood-fagforeninger og skuespillere intensiverer presset på AI-selskaper etter OpenAI sin nylige utgivelse av Sora 2, et kraftig videogenereringsverktøy som vakte frykt for uautorisert bruk av utøveres likhet. Bare dager før Netflix sin kunngjøring, presset Bryan Cranston og SAG-AFTRA med suksess OpenAI til å styrke beskyttelsen mot deepfakes etter at videoer dukket opp som avbildet historiske figurer og avdøde kjendiser i fabrikkerte scenarier.wunc+2

Tidspunktet understreker underholdningsbransjens delte tilnærming til AI. Mens Netflix rapporterte 17 % inntektsvekst til 11,5 milliarder dollar, og posisjonerte AI som essensielt for å skalere global innholdsproduksjon, bekymrer mange i Hollywood seg for jobbtap og uautorisert bruk av kreativt arbeid. SAG-AFTRA-president Sean Astin understreket at "det som beveger oss er ikke syntetisk – det er menneskelig", noe som reflekterer utbredt skepsis i bransjen.variety+2

Praktiske applikasjoner driver Netflix sin strategi

Netflix-ledere rammet inn sin AI-strategi rundt målbare produktivitetsgevinster snarere enn kreativ erstatning. Selskapet siterte konkrete kostnads- og tidsbesparelser, og bemerket at AI-genererte effekter i "The Eternaut" ble fullført omtrent ti ganger raskere enn tradisjonelle visuelle effektmetoder. Sarandos trakk paralleller til musikkbransjen, og pekte på Taylor Swifts fortsatte popularitet til tross for utbredelsen av AI-generert musikk som bevis på at store kunstnere vil forbli uerstattelige.completeaitraining+2

Strømmegiganten planlegger å utvide AI-integrasjon på tvers av pre-visualisering, visuelle effekter, lokalisering og reklame, samtidig som de opprettholder menneskelig tilsyn og krever leverandørrevisjoner for AI-generert innhold. Etter hvert som Netflix skalerer sin globale innholdsliste, ser selskapet på AI som essensiell infrastruktur snarere enn kreativ nyhet, og satser på at forbedrede verktøy vil hjelpe skapere med å "fortelle historier bedre, raskere og på nye måter".findarticles+3

Kilder (42)