Netflix erklärt, es sei „voll und ganz“ auf generative KI ausgerichtet

Netflix erklärte sich während seiner Telefonkonferenz zu den Ergebnissen des dritten Quartals am 21. Oktober „voll und ganz“ auf generative KI ausgerichtet und positionierte die Technologie als Produktionswerkzeug, um Kreativen zu helfen, besser und schneller zu arbeiten, während Hollywood über die Rolle der KI in der Unterhaltungsbranche weiterhin gespalten istmoneycontrol+2.
Co-CEO Ted Sarandos betonte, dass KI menschliche Kreativität nicht ersetzen könne, und erklärte, dass großartiges Storytelling immer noch großartige Künstler erfordere, die Technologie aber das gesamte TV- und Filmerlebnis für Mitglieder verbessern könne, indem sie Kreativen bessere Werkzeuge an die Hand gebemoneycontrol+1.
Der Streaming-Riese hat generative KI bereits in mehreren Produktionen eingesetzt, darunter die Erstellung einer Gebäudeeinsturzszene in der argentinischen Serie "The Eternaut", die Verjüngung von Charakteren in "Happy Gilmore 2" und die Unterstützung bei der Visualisierung von Garderobe und Set-Design in "Billionaires' Bunker"techbuzz+2.
Netflix' Hinwendung zur KI erfolgt inmitten eskalierender Spannungen in Hollywood, wo SAG-AFTRA und der Schauspieler Bryan Cranston kürzlich OpenAI dazu drängten, den Schutz vor Deepfakes nach der Veröffentlichung von Sora 2 zu verstärken, einem Videogenerierungstool, das Bedenken hinsichtlich der unbefugten Nutzung von Schauspieler-Abbildern aufkommen ließtechcrunch+1.
Das Unternehmen meldete einen Quartalsumsatz von 11,5 Milliarden US-Dollar, ein Anstieg von 17 % gegenüber dem Vorjahr, und betrachtet KI als wesentliche Infrastruktur für die Skalierung seiner globalen Content-Produktion, während es gleichzeitig daran festhält, dass menschliche Aufsicht und Storytelling für seinen kreativen Prozess zentral bleibentechbuzz+2.

Netflix hat die generative künstliche Intelligenz offiziell als zentrales Produktionswerkzeug angenommen und sich während seiner Telefonkonferenz zu den Ergebnissen des dritten Quartals am Dienstag als „voll und ganz“ auf KI-Technologie ausgerichtet erklärt, während Hollywood über die Rolle der Technologie in der Unterhaltungsbranche weiterhin stark gespalten ist.moneycontrol+1

CEO Ted Sarandos positionierte KI eher als Ergänzung denn als Ersatz für menschliche Kreativität und erklärte: „Es braucht einen großartigen Künstler, um etwas Großartiges zu schaffen. KI kann Kreativen bessere Werkzeuge an die Hand geben, um das gesamte TV-/Filmerlebnis für unsere Mitglieder zu verbessern, aber sie macht einen nicht automatisch zu einem großartigen Geschichtenerzähler, wenn man es nicht ist“. Der Streaming-Riese hat generative KI bereits in mehreren Produktionen eingesetzt, darunter die Erstellung einer Gebäudeeinsturzszene in der argentinischen Serie „The Eternaut“, die Verjüngung von Charakteren in „Happy Gilmore 2“ und die Unterstützung bei der Visualisierung in der Vorproduktion von „Billionaires' Bunker“.techbuzz+3

Branchenspannungen wegen KI-Nutzung eskalieren

Die aggressive KI-Einführung von Netflix erfolgt zu einer Zeit, in der Hollywood-Gewerkschaften und Schauspieler den Druck auf KI-Unternehmen nach der kürzlichen Veröffentlichung von Sora 2 durch OpenAI erhöhen, einem leistungsstarken Videogenerierungstool, das Ängste vor der unbefugten Nutzung von Darsteller-Abbildern schürte. Nur wenige Tage vor der Ankündigung von Netflix drängten Bryan Cranston und SAG-AFTRA OpenAI erfolgreich dazu, den Schutz vor Deepfakes zu verstärken, nachdem Videos aufgetaucht waren, die historische Persönlichkeiten und verstorbene Prominente in fabrizierten Szenarien zeigten.wunc+2

Das Timing unterstreicht den gespaltenen Ansatz der Unterhaltungsindustrie gegenüber KI. Während Netflix ein Umsatzwachstum von 17 % auf 11,5 Milliarden US-Dollar meldete und KI als wesentlich für die Skalierung der globalen Content-Produktion positionierte, sorgen sich viele in Hollywood um Arbeitsplatzverluste und die unbefugte Nutzung kreativer Arbeit. SAG-AFTRA-Präsident Sean Astin betonte, dass „das, was uns bewegt, nicht synthetisch ist – es ist menschlich“, was die weit verbreitete Skepsis der Branche widerspiegelt.variety+2

Praktische Anwendungen treiben die Strategie von Netflix voran

Die Führungskräfte von Netflix richteten ihre KI-Strategie eher auf messbare Produktivitätsgewinne als auf kreativen Ersatz aus. Das Unternehmen verwies auf konkrete Kosten- und Zeiteinsparungen und stellte fest, dass KI-generierte Effekte in „The Eternaut“ etwa zehnmal schneller fertiggestellt wurden als mit herkömmlichen visuellen Effektmethoden. Sarandos zog Parallelen zur Musikindustrie und verwies auf die anhaltende Popularität von Taylor Swift trotz der Verbreitung von KI-generierter Musik als Beweis dafür, dass großartige Künstler unersetzlich bleiben werden.completeaitraining+2

Der Streaming-Riese plant, die KI-Integration auf Vorvisualisierung, visuelle Effekte, Lokalisierung und Werbung auszuweiten, während er gleichzeitig die menschliche Aufsicht beibehält und Lieferantenaudits für KI-generierte Inhalte verlangt. Während Netflix sein globales Content-Angebot skaliert, betrachtet das Unternehmen KI eher als wesentliche Infrastruktur denn als kreative Neuheit und setzt darauf, dass verbesserte Werkzeuge Kreativen helfen werden, „Geschichten besser, schneller und auf neue Weise zu erzählen“.findarticles+3

Quellen (42)