Netflix säger att de satsar "allt" på generativ AI

Netflix deklarerade att de satsar "allt" på generativ AI under sin resultatrapport för tredje kvartalet den 21 oktober, och positionerade tekniken som ett produktionsverktyg för att hjälpa kreatörer att arbeta bättre och snabbare, samtidigt som Hollywood förblir splittrat kring AI:s roll i underhållningsbranschenmoneycontrol+2.
Med-VD Ted Sarandos betonade att AI inte kan ersätta mänsklig kreativitet och uppgav att bra historieberättande fortfarande kräver bra konstnärer, men att tekniken kan förbättra den övergripande TV- och filmupplevelsen för medlemmar genom att ge kreatörer bättre verktygmoneycontrol+1.
Streamingjätten har redan använt generativ AI i flera produktioner, inklusive skapandet av en scen med en byggnadskollaps i den argentinska serien "The Eternaut", föryngring av karaktärer i "Happy Gilmore 2" samt assistans med visualisering av kostym och scenografi i "Billionaires' Bunker"techbuzz+2.
Netflix AI-satsning kommer mitt under eskalerande spänningar i Hollywood, där SAG-AFTRA och skådespelaren Bryan Cranston nyligen pressade OpenAI att stärka skyddet mot deepfakes efter lanseringen av Sora 2, ett videogenereringsverktyg som väckt oro för obehörig användning av skådespelares utseendetechcrunch+1.
Företaget rapporterade kvartalsintäkter på 11,5 miljarder dollar, en ökning med 17 % jämfört med föregående år, och ser AI som en nödvändig infrastruktur för att skala upp sin globala innehållsproduktion, samtidigt som de vidhåller att mänsklig tillsyn och historieberättande förblir centralt i deras kreativa processtechbuzz+2.

Netflix har officiellt anammat generativ artificiell intelligens som ett centralt produktionsverktyg och deklarerade att de satsar "allt" på AI-teknik under sin resultatrapport för tredje kvartalet i tisdags, samtidigt som Hollywood förblir skarpt splittrat kring teknikens roll i underhållningsbranschen.moneycontrol+1

VD Ted Sarandos positionerade AI som en förbättring snarare än en ersättning för mänsklig kreativitet och uppgav: "Det krävs en stor konstnär för att skapa något fantastiskt. AI kan ge kreatörer bättre verktyg för att förbättra den övergripande TV/filmupplevelsen för våra medlemmar, men det gör dig inte automatiskt till en bra historieberättare om du inte redan är det". Streamingjätten har redan använt generativ AI i flera produktioner, inklusive skapandet av en scen med en byggnadskollaps i den argentinska serien "The Eternaut", föryngring av karaktärer i "Happy Gilmore 2" samt assistans med visualisering inför produktion i "Billionaires' Bunker".techbuzz+3

Branschspänningar eskalerar kring AI-användning

Netflix aggressiva AI-användning kommer i en tid då Hollywoods fackföreningar och skådespelare intensifierar trycket på AI-företag efter OpenAI:s nyligen lanserade Sora 2, ett kraftfullt videogenereringsverktyg som väckt rädsla för obehörig användning av artisters utseende. Bara dagar före Netflix tillkännagivande pressade Bryan Cranston och SAG-AFTRA framgångsrikt OpenAI att stärka skyddet mot deepfakes efter att videor dykt upp som avbildade historiska personer och avlidna kändisar i fabricerade scenarier.wunc+2

Tidpunkten understryker underhållningsbranschens delade inställning till AI. Medan Netflix rapporterade en intäktsökning på 17 % till 11,5 miljarder dollar och positionerade AI som nödvändigt för att skala upp global innehållsproduktion, oroar sig många i Hollywood för jobbförluster och obehörig användning av kreativt arbete. SAG-AFTRA-presidenten Sean Astin betonade att "det som berör oss är inte syntetiskt – det är mänskligt", vilket speglar en utbredd skepsis i branschen.variety+2

Praktiska tillämpningar driver Netflix strategi

Netflix ledning har ramat in sin AI-strategi kring mätbara produktivitetsvinster snarare än kreativ ersättning. Företaget nämnde konkreta kostnads- och tidsbesparingar och noterade att AI-genererade effekter i "The Eternaut" slutfördes ungefär tio gånger snabbare än med traditionella metoder för visuella effekter. Sarandos drog paralleller till musikbranschen och pekade på Taylor Swifts fortsatta popularitet trots utbredningen av AI-genererad musik som bevis på att stora konstnärer kommer att förbli oersättliga.completeaitraining+2

Streamingjätten planerar att utöka AI-integreringen inom förvisualisering, visuella effekter, lokalisering och reklam, samtidigt som de bibehåller mänsklig tillsyn och kräver leverantörsrevisioner för AI-genererat innehåll. I takt med att Netflix skalar upp sin globala innehållslista ser företaget AI som en nödvändig infrastruktur snarare än en kreativ nyhet, och satsar på att förbättrade verktyg kommer att hjälpa kreatörer att "berätta historier bättre, snabbare och på nya sätt".findarticles+3

Källor (42)