Netflix říká, že sází vše na generativní AI

Netflix během hovoru o výsledcích za třetí čtvrtletí 21. října prohlásil, že sází vše na generativní AI, a postavil tuto technologii do role produkčního nástroje, který má tvůrcům pomoci pracovat lépe a rychleji, zatímco Hollywood zůstává rozdělen ohledně role AI v zábavním průmyslumoneycontrol+2.
Spoluředitel Ted Sarandos zdůraznil, že AI nemůže nahradit lidskou kreativitu, a uvedl, že skvělé vyprávění příběhů stále vyžaduje skvělé umělce, ale technologie může členům vylepšit celkový zážitek ze sledování TV a filmů tím, že tvůrcům poskytne lepší nástrojemoneycontrol+1.
Streamovací gigant již nasadil generativní AI v několika produkcích, včetně vytvoření scény zřícení budovy v argentinském seriálu „The Eternaut“, omlazení postav ve filmu „Happy Gilmore 2“ a pomoci s vizualizací kostýmů a scén v „Billionaires' Bunker“techbuzz+2.
Přijetí AI ze strany Netflixu přichází uprostřed eskalujícího napětí v Hollywoodu, kde SAG-AFTRA a herec Bryan Cranston nedávno tlačili na OpenAI, aby posílila ochranu proti deepfakes po vydání Sora 2, nástroje pro generování videa, který vyvolal obavy z neoprávněného použití podoby hercůtechcrunch+1.
Společnost vykázala čtvrtletní tržby ve výši 11,5 miliardy dolarů, což je meziroční nárůst o 17 %, a vnímá AI jako nezbytnou infrastrukturu pro škálování globální produkce obsahu, přičemž zastává názor, že lidský dohled a vyprávění příběhů zůstávají ústředními prvky jejího kreativního procesutechbuzz+2.

Netflix oficiálně přijal generativní umělou inteligenci jako základní produkční nástroj a během úterního hovoru o výsledcích za třetí čtvrtletí prohlásil, že sází vše na technologii AI, zatímco Hollywood zůstává ostře rozdělen ohledně role této technologie v zábavním průmyslu.moneycontrol+1

Generální ředitel Ted Sarandos postavil AI spíše jako vylepšení než náhradu lidské kreativity, když uvedl: „K vytvoření něčeho skvělého je potřeba skvělý umělec. AI může tvůrcům poskytnout lepší nástroje pro vylepšení celkového zážitku z TV/filmů pro naše členy, ale automaticky z vás neudělá skvělého vypravěče, pokud jím nejste“. Streamovací gigant již nasadil generativní AI napříč několika produkcemi, včetně vytvoření scény zřícení budovy v argentinském seriálu „The Eternaut“, omlazení postav ve filmu „Happy Gilmore 2“ a pomoci s vizualizací před produkcí v „Billionaires' Bunker“.techbuzz+3

Napětí v průmyslu kvůli používání AI eskaluje

Agresivní přijetí AI ze strany Netflixu přichází v době, kdy hollywoodské odbory a herci stupňují tlak na společnosti zabývající se AI po nedávném vydání Sora 2 od OpenAI, výkonného nástroje pro generování videa, který vyvolal obavy z neoprávněného použití podoby umělců. Jen několik dní před oznámením Netflixu se Bryanovi Cranstonovi a SAG-AFTRA podařilo přimět OpenAI k posílení ochrany proti deepfakes poté, co se objevila videa zobrazující historické postavy a zesnulé celebrity ve vykonstruovaných scénářích.wunc+2

Načasování podtrhuje rozdělený přístup zábavního průmyslu k AI. Zatímco Netflix vykázal 17% růst tržeb na 11,5 miliardy dolarů a staví AI jako nezbytnou pro škálování globální produkce obsahu, mnozí v Hollywoodu se obávají ztráty pracovních míst a neoprávněného použití kreativní práce. Prezident SAG-AFTRA Sean Astin zdůraznil, že „to, co nás dojímá, není syntetické – je to lidské“, což odráží rozšířený skepticismus v průmyslu.variety+2

Praktické aplikace pohánějí strategii Netflixu

Vedení Netflixu postavilo svou strategii AI kolem měřitelného zvýšení produktivity, nikoli kolem kreativní náhrady. Společnost uvedla konkrétní úspory nákladů a času, přičemž poznamenala, že efekty generované AI v „The Eternaut“ byly dokončeny přibližně desetkrát rychleji než tradičními metodami vizuálních efektů. Sarandos vykreslil paralely s hudebním průmyslem a poukázal na přetrvávající popularitu Taylor Swift navzdory rozšíření hudby generované AI jako důkaz, že skvělí umělci zůstanou nenahraditelní.completeaitraining+2

Streamovací gigant plánuje rozšířit integraci AI napříč předvizualizací, vizuálními efekty, lokalizací a reklamou, přičemž si zachová lidský dohled a bude vyžadovat audity dodavatelů pro obsah generovaný AI. Jak Netflix rozšiřuje svou globální nabídku obsahu, společnost vnímá AI jako nezbytnou infrastrukturu, nikoli jako kreativní novinku, a sází na to, že vylepšené nástroje pomohou tvůrcům „vyprávět příběhy lépe, rychleji a novými způsoby“.findarticles+3

Zdroje (42)