Το Netflix δηλώνει «πανέτοιμο» για την παραγωγική τεχνητή νοημοσύνη

Το Netflix ↗ 2.35% αγκάλιασε επίσημα την παραγωγική τεχνητή νοημοσύνη ως βασικό εργαλείο παραγωγής, δηλώνοντας ότι είναι «πανέτοιμο» για την τεχνολογία AI κατά την ανακοίνωση των οικονομικών αποτελεσμάτων του τρίτου τριμήνου την Τρίτη, ενώ το Χόλιγουντ παραμένει έντονα διχασμένο σχετικά με τον ρόλο της τεχνολογίας στην ψυχαγωγία.moneycontrol+1

Ο διευθύνων σύμβουλος Ted Sarandos τοποθέτησε την τεχνητή νοημοσύνη ως ενίσχυση και όχι ως αντικατάσταση της ανθρώπινης δημιουργικότητας, δηλώνοντας: «Χρειάζεται ένας σπουδαίος καλλιτέχνης για να φτιάξει κάτι σπουδαίο. Η τεχνητή νοημοσύνη μπορεί να δώσει στους δημιουργούς καλύτερα εργαλεία για να βελτιώσουν τη συνολική εμπειρία τηλεόρασης/ταινιών για τα μέλη μας, αλλά δεν σε κάνει αυτόματα σπουδαίο αφηγητή αν δεν είσαι ήδη». Ο κολοσσός του streaming έχει ήδη χρησιμοποιήσει παραγωγική τεχνητή νοημοσύνη σε πολλές παραγωγές, συμπεριλαμβανομένης της δημιουργίας μιας σκηνής κατάρρευσης κτιρίου στην αργεντίνικη σειρά «The Eternaut», της αναζωογόνησης χαρακτήρων στο «Happy Gilmore 2» και της υποβοήθησης στον οπτικό σχεδιασμό προ-παραγωγής στο «Billionaires' Bunker».techbuzz+3

Κλιμακώνονται οι εντάσεις στον κλάδο σχετικά με τη χρήση της τεχνητής νοημοσύνης

Η επιθετική υιοθέτηση της τεχνητής νοημοσύνης από το Netflix έρχεται καθώς τα σωματεία του Χόλιγουντ και οι ηθοποιοί εντείνουν την πίεση στις εταιρείες τεχνητής νοημοσύνης μετά την πρόσφατη κυκλοφορία του Sora 2 από την OpenAI, ενός ισχυρού εργαλείου παραγωγής βίντεο που προκάλεσε φόβους για μη εξουσιοδοτημένη χρήση της εικόνας των ερμηνευτών. Μόλις λίγες ημέρες πριν από την ανακοίνωση του Netflix, ο Bryan Cranston και το SAG-AFTRA πίεσαν επιτυχώς την OpenAI να ενισχύσει τις προστασίες κατά των deepfakes, αφού εμφανίστηκαν βίντεο που απεικόνιζαν ιστορικά πρόσωπα και αποθανόντες διασημότητες σε κατασκευασμένα σενάρια.wunc+2

Ο χρονισμός υπογραμμίζει τη διχασμένη προσέγγιση της βιομηχανίας ψυχαγωγίας απέναντι στην τεχνητή νοημοσύνη. Ενώ το Netflix ανέφερε αύξηση εσόδων 17% στα 11,5 δισεκατομμύρια δολάρια, τοποθετώντας την τεχνητή νοημοσύνη ως απαραίτητη για την κλιμάκωση της παγκόσμιας παραγωγής περιεχομένου, πολλοί στο Χόλιγουντ ανησυχούν για την απώλεια θέσεων εργασίας και τη μη εξουσιοδοτημένη χρήση δημιουργικού έργου. Ο πρόεδρος του SAG-AFTRA, Sean Astin, τόνισε ότι «αυτό που μας συγκινεί δεν είναι συνθετικό — είναι ανθρώπινο», αντανακλώντας τον ευρύ σκεπτικισμό του κλάδου.variety+2

Οι πρακτικές εφαρμογές καθοδηγούν τη στρατηγική του Netflix

Τα στελέχη του Netflix πλαισίωσαν τη στρατηγική τους για την τεχνητή νοημοσύνη γύρω από μετρήσιμα κέρδη παραγωγικότητας και όχι γύρω από τη δημιουργική αντικατάσταση. Η εταιρεία ανέφερε συγκεκριμένες εξοικονομήσεις κόστους και χρόνου, σημειώνοντας ότι τα εφέ που δημιουργήθηκαν από τεχνητή νοημοσύνη στο «The Eternaut» ολοκληρώθηκαν περίπου δέκα φορές ταχύτερα από τις παραδοσιακές μεθόδους οπτικών εφέ. Ο Sarandos έκανε παραλληλισμούς με τη μουσική βιομηχανία, επισημαίνοντας τη συνεχιζόμενη δημοτικότητα της Taylor Swift παρά την επικράτηση της μουσικής που παράγεται από τεχνητή νοημοσύνη, ως απόδειξη ότι οι σπουδαίοι καλλιτέχνες θα παραμείνουν αναντικατάστατοι.completeaitraining+2

Ο κολοσσός του streaming σχεδιάζει να επεκτείνει την ενσωμάτωση της τεχνητής νοημοσύνης στην προ-οπτικοποίηση, τα οπτικά εφέ, τον εντοπισμό και τη διαφήμιση, διατηρώντας παράλληλα την ανθρώπινη επίβλεψη και απαιτώντας ελέγχους από προμηθευτές για περιεχόμενο που παράγεται από τεχνητή νοημοσύνη. Καθώς το Netflix κλιμακώνει το παγκόσμιο πρόγραμμα περιεχομένου του, η εταιρεία βλέπει την τεχνητή νοημοσύνη ως απαραίτητη υποδομή και όχι ως δημιουργική καινοτομία, ποντάροντας στο ότι τα βελτιωμένα εργαλεία θα βοηθήσουν τους δημιουργούς να «διηγούνται ιστορίες καλύτερα, ταχύτερα και με νέους τρόπους».findarticles+3