Netflix segist vera „all-in“ í skapandi gervigreind

Netflix lýsti því yfir að fyrirtækið væri „all-in“ í skapandi gervigreind á uppgjörsfundi þriðja ársfjórðungs þann 21. október, og staðsetti tæknina sem framleiðslutæki til að hjálpa höfundum að vinna betur og hraðar á meðan Hollywood er enn klofið varðandi hlutverk gervigreindar í afþreyingumoneycontrol+2.
Forstjórinn Ted Sarandos lagði áherslu á að gervigreind geti ekki komið í stað mannlegrar sköpunar og sagði að frábær frásögn krefjist enn frábærra listamanna, en tæknin geti bætt heildarupplifun sjónvarps og kvikmynda fyrir áskrifendur með því að gefa höfundum betri verkfærimoneycontrol+1.
Streymisrisinn hefur þegar nýtt skapandi gervigreind í mörgum framleiðslum, þar á meðal við að búa til atriði þar sem bygging hrynur í argentínsku seríunni "The Eternaut", við að yngja upp persónur í "Happy Gilmore 2" og við að aðstoða við sjónræna hönnun á búningum og leikmyndum í "Billionaires' Bunker"techbuzz+2.
Innleiðing Netflix á gervigreind kemur í kjölfar vaxandi spennu í Hollywood, þar sem SAG-AFTRA og leikarinn Bryan Cranston þrýstu nýlega á OpenAI um að styrkja vernd gegn djúpfölsunum (deepfakes) eftir útgáfu Sora 2, myndbandagerðartækis sem vakti áhyggjur af óheimilli notkun á ímynd leikaratechcrunch+1.
Fyrirtækið tilkynnti um 11,5 milljarða dollara tekjur á ársfjórðungnum, sem er 17% aukning milli ára, og lítur á gervigreind sem nauðsynlega innviði til að skala alþjóðlega efnisleiðslu sína á meðan það heldur því fram að mannlegt eftirlit og frásögn séu áfram kjarninn í skapandi ferli þesstechbuzz+2.

Netflix tók opinberlega upp skapandi gervigreind sem kjarna framleiðslutæki og lýsti því yfir að fyrirtækið væri „all-in“ í gervigreindartækni á uppgjörsfundi þriðja ársfjórðungs á þriðjudag, á meðan Hollywood er enn mjög klofið varðandi hlutverk tækninnar í afþreyingu.moneycontrol+1

Forstjórinn Ted Sarandos staðsetti gervigreind sem aukabúnað frekar en staðgengil fyrir mannlega sköpun og sagði: „Það þarf frábæran listamann til að gera eitthvað frábært. Gervigreind getur gefið höfundum betri verkfæri til að bæta heildarupplifun sjónvarps/kvikmynda fyrir meðlimi okkar, en hún gerir þig ekki sjálfkrafa að frábærum sögumanni ef þú ert það ekki“. Streymisrisinn hefur þegar nýtt skapandi gervigreind í mörgum framleiðslum, þar á meðal við að búa til atriði þar sem bygging hrynur í argentínsku seríunni „The Eternaut“, við að yngja upp persónur í „Happy Gilmore 2“ og við að aðstoða við sjónræna hönnun í forvinnslu í „Billionaires' Bunker“.techbuzz+3

Spenna í iðnaðinum eykst vegna notkunar á gervigreind

Árásargjörn innleiðing Netflix á gervigreind kemur á sama tíma og stéttarfélög og leikarar í Hollywood auka þrýsting á gervigreindarfyrirtæki í kjölfar nýlegrar útgáfu OpenAI á Sora 2, öflugu myndbandagerðartæki sem vakti ótta um óheimila notkun á ímynd flytjenda. Aðeins nokkrum dögum fyrir tilkynningu Netflix þrýstu Bryan Cranston og SAG-AFTRA með góðum árangri á OpenAI um að styrkja vernd gegn djúpfölsunum eftir að myndbönd birtust sem sýndu sögulegar persónur og látnar stjörnur í tilbúnum aðstæðum.wunc+2

Tímasetningin undirstrikar klofna nálgun afþreyingariðnaðarins gagnvart gervigreind. Á meðan Netflix tilkynnti um 17% tekjuvöxt í 11,5 milljarða dollara og staðsetti gervigreind sem nauðsynlega til að skala alþjóðlega efnisleiðslu, hafa margir í Hollywood áhyggjur af fækkun starfa og óheimilli notkun á skapandi verkum. Sean Astin, forseti SAG-AFTRA, lagði áherslu á að „það sem hreyfir við okkur er ekki tilbúið — það er mannlegt“, sem endurspeglar útbreidda tortryggni í iðnaðinum.variety+2

Hagnýt notkun drífur stefnu Netflix áfram

Stjórnendur Netflix byggðu gervigreindarstefnu sína í kringum mælanlegan framleiðniávinning frekar en skapandi staðgengil. Fyrirtækið nefndi áþreifanlegan kostnaðar- og tímasparnað og benti á að tæknibrellur búnar til með gervigreind í „The Eternaut“ voru kláraðar um það bil tíu sinnum hraðar en með hefðbundnum aðferðum við sjónrænar brellur. Sarandos dró hliðstæður við tónlistariðnaðinn og benti á áframhaldandi vinsældir Taylor Swift þrátt fyrir útbreiðslu gervigreindartónlistar sem sönnun þess að frábærir listamenn verði áfram ómissandi.completeaitraining+2

Streymisrisinn ætlar að auka samþættingu gervigreindar í sjónrænni forvinnslu, tæknibrellum, staðsetningu og auglýsingum á meðan hann viðheldur mannlegu eftirliti og krefst úttekta á birgjum fyrir efni sem búið er til með gervigreind. Eftir því sem Netflix skalar alþjóðlegt efnisúrval sitt lítur fyrirtækið á gervigreind sem nauðsynlega innviði frekar en skapandi nýjung, og veðjar á að endurbætt verkfæri muni hjálpa höfundum að „segja sögur betur, hraðar og á nýjan hátt“.findarticles+3

Heimildir (42)