Netflix dice que está «totalmente comprometido» con la IA generativa

Netflix ↘ 0.96% adoptó oficialmente la inteligencia artificial generativa como una herramienta de producción central, declarándose "totalmente comprometido" con la tecnología de IA durante su llamada de resultados del tercer trimestre el martes, mientras Hollywood sigue profundamente dividido sobre el papel de la tecnología en el entretenimiento.moneycontrol+1

El director ejecutivo Ted Sarandos posicionó a la IA como una mejora en lugar de un reemplazo para la creatividad humana, afirmando: "Se necesita un gran artista para hacer algo grandioso. La IA puede dar a los creativos mejores herramientas para mejorar su experiencia general de TV/cine para nuestros miembros, pero no te convierte automáticamente en un gran narrador si no lo eres". El gigante del streaming ya ha implementado IA generativa en múltiples producciones, incluida la creación de una escena de colapso de un edificio en la serie argentina "El Eternauta", el rejuvenecimiento de personajes en "Happy Gilmore 2" y la asistencia en la visualización de preproducción en "Billionaires' Bunker".techbuzz+3

Las tensiones en la industria aumentan por el uso de la IA

La agresiva adopción de la IA por parte de Netflix se produce a medida que los sindicatos y actores de Hollywood intensifican la presión sobre las empresas de IA tras el reciente lanzamiento de Sora 2 por parte de OpenAI, una poderosa herramienta de generación de video que generó temores sobre el uso no autorizado de la imagen de los artistas. Apenas unos días antes del anuncio de Netflix, Bryan Cranston y SAG-AFTRA presionaron con éxito a OpenAI para fortalecer las protecciones contra los deepfakes después de que surgieran videos que representaban figuras históricas y celebridades fallecidas en escenarios fabricados.wunc+2

El momento subraya el enfoque dividido de la industria del entretenimiento hacia la IA. Si bien Netflix reportó un crecimiento de ingresos del 17% a 11.500 millones de dólares, posicionando a la IA como esencial para escalar la producción global de contenido, muchos en Hollywood temen el desplazamiento laboral y el uso no autorizado del trabajo creativo. El presidente de SAG-AFTRA, Sean Astin, enfatizó que "lo que nos conmueve no es sintético, es humano", lo que refleja un escepticismo generalizado en la industria.variety+2

Las aplicaciones prácticas impulsan la estrategia de Netflix

Los ejecutivos de Netflix estructuraron su estrategia de IA en torno a ganancias de productividad medibles en lugar de reemplazo creativo. La compañía citó ahorros concretos de costos y tiempo, señalando que los efectos generados por IA en "El Eternauta" se completaron aproximadamente diez veces más rápido que los métodos tradicionales de efectos visuales. Sarandos trazó paralelismos con la industria musical, señalando la continua popularidad de Taylor Swift a pesar de la prevalencia de música generada por IA como evidencia de que los grandes artistas seguirán siendo irreemplazables.completeaitraining+2

El gigante del streaming planea expandir la integración de la IA en la previsualización, los efectos visuales, la localización y la publicidad, manteniendo al mismo tiempo la supervisión humana y exigiendo auditorías a los proveedores para el contenido generado por IA. A medida que Netflix escala su lista de contenido global, la compañía ve la IA como una infraestructura esencial en lugar de una novedad creativa, apostando a que las herramientas mejoradas ayudarán a los creadores a "contar historias mejor, más rápido y de nuevas maneras".findarticles+3