„Netflix“ teigia, kad visiškai pasitiki generatyviniu dirbtiniu intelektu

„Netflix“ spalio 21 d. per trečiojo ketvirčio pajamų ataskaitos pristatymą paskelbė, kad visiškai pasitiki generatyviniu dirbtiniu intelektu (DI), pozicionuodama šią technologiją kaip gamybos įrankį, padedantį kūrėjams dirbti geriau ir greičiau, kol Holivude vis dar nesutariama dėl DI vaidmens pramogų industrijojemoneycontrol+2.
Generalinis direktorius Tedas Sarandos pabrėžė, kad DI negali pakeisti žmogaus kūrybiškumo, teigdamas, kad puikiam pasakojimui vis tiek reikia puikių menininkų, tačiau technologija gali pagerinti bendrą TV ir filmų patirtį nariams, suteikdama kūrėjams geresnius įrankiusmoneycontrol+1.
Transliacijų milžinė jau pritaikė generatyvinį DI keliose produkcijose, įskaitant pastato griūties scenos sukūrimą argentiniečių seriale „The Eternaut“, veikėjų jauninimą filme „Happy Gilmore 2“ ir pagalbą vizualizuojant kostiumus bei dekoracijas seriale „Billionaires' Bunker“techbuzz+2.
„Netflix“ susidomėjimas DI vyksta didėjančios įtampos Holivude fone, kur SAG-AFTRA ir aktorius Bryanas Cranstonas neseniai spaudė „OpenAI“ sustiprinti apsaugą nuo „deepfake“ technologijų po „Sora 2“ išleidimo – vaizdo įrašų generavimo įrankio, sukėlusio susirūpinimą dėl neteisėto aktorių atvaizdų naudojimotechcrunch+1.
Bendrovė pranešė apie 11,5 mlrd. JAV dolerių ketvirčio pajamas (17 proc. daugiau nei pernai) ir DI laiko esmine infrastruktūra plečiant pasaulinę turinio gamybą, kartu pabrėždama, kad žmogaus priežiūra ir pasakojimas išlieka svarbiausi kūrybiniame procesetechbuzz+2.

„Netflix“ oficialiai priėmė generatyvinį dirbtinį intelektą kaip pagrindinį gamybos įrankį, antradienį per trečiojo ketvirčio pajamų ataskaitos pristatymą paskelbdama, kad visiškai pasitiki DI technologija, kol Holivude vis dar aštriai nesutariama dėl šios technologijos vaidmens pramogų industrijoje.moneycontrol+1

Generalinis direktorius Tedas Sarandos DI pozicionavo kaip žmogaus kūrybiškumo papildymą, o ne pakaitalą, teigdamas: „Reikia puikaus menininko, kad sukurtum kažką puikaus. DI gali suteikti kūrėjams geresnių įrankių, kad jie galėtų pagerinti bendrą TV/filmų patirtį mūsų nariams, tačiau tai automatiškai nepadaro tavęs puikiu pasakotoju, jei toks nesi“. Transliacijų milžinė jau pritaikė generatyvinį DI keliose produkcijose, įskaitant pastato griūties scenos sukūrimą argentiniečių seriale „The Eternaut“, veikėjų jauninimą filme „Happy Gilmore 2“ ir pagalbą vizualizuojant prieš gamybą seriale „Billionaires' Bunker“.techbuzz+3

Pramonės įtampa dėl DI naudojimo auga

„Netflix“ agresyvus DI diegimas vyksta Holivudo profesinėms sąjungoms ir aktoriams didinant spaudimą DI bendrovėms po neseniai įvykusio „OpenAI“ „Sora 2“ išleidimo – galingo vaizdo įrašų generavimo įrankio, sukėlusio baimę dėl neteisėto atlikėjų atvaizdų naudojimo. Likus vos kelioms dienoms iki „Netflix“ pranešimo, Bryanas Cranstonas ir SAG-AFTRA sėkmingai privertė „OpenAI“ sustiprinti apsaugą nuo „deepfake“ technologijų po to, kai pasirodė vaizdo įrašai, kuriuose istoriniai veikėjai ir mirusios įžymybės vaizduojami sufabrikuotose situacijose.wunc+2

Šis laikas pabrėžia pramogų industrijos susiskaldymą dėl požiūrio į DI. Nors „Netflix“ pranešė apie 17 proc. pajamų augimą iki 11,5 mlrd. JAV dolerių, pozicionuodama DI kaip būtiną pasaulinės turinio gamybos masto didinimui, daugelis Holivude nerimauja dėl darbo vietų praradimo ir neteisėto kūrybinio darbo naudojimo. SAG-AFTRA prezidentas Seanas Astinas pabrėžė, kad „tai, kas mus jaudina, nėra sintetinė – tai žmogiška“, atspindėdamas plačiai paplitusį skepticizmą pramonėje.variety+2

Praktinis pritaikymas skatina „Netflix“ strategiją

„Netflix“ vadovai savo DI strategiją suformulavo aplink išmatuojamą produktyvumo padidėjimą, o ne kūrybinį pakeitimą. Bendrovė nurodė konkrečius kaštų ir laiko sutaupymus, pažymėdama, kad DI sugeneruoti efektai seriale „The Eternaut“ buvo užbaigti maždaug dešimt kartų greičiau nei naudojant tradicinius vaizdo efektų metodus. Sarandos nubrėžė paraleles su muzikos industrija, nurodydamas Taylor Swift nuolatinį populiarumą, nepaisant DI sugeneruotos muzikos paplitimo, kaip įrodymą, kad puikūs menininkai išliks nepakeičiami.completeaitraining+2

Transliacijų milžinė planuoja plėsti DI integraciją į vizualizaciją, vaizdo efektus, lokalizaciją ir reklamą, kartu išlaikydama žmogaus priežiūrą ir reikalaudama tiekėjų auditų DI sugeneruotam turiniui. „Netflix“ plečiant savo pasaulinį turinio sąrašą, bendrovė DI laiko esmine infrastruktūra, o ne kūrybine naujove, tikėdamasi, kad patobulinti įrankiai padės kūrėjams „pasakoti istorijas geriau, greičiau ir naujais būdais“.findarticles+3

Šaltiniai (42)