Google og OpenAI konkurrerer om rampelyset under verdensmesterskapet med rivaliserende sponsoravtaler

Google Gemini har sikret seg sponsoravtaler med minst syv landslag, inkludert Argentina, Frankrike og USA, før fotball-VM 2026.linkedin+2
OpenAI kunngjorde denne uken et personlig partnerskap med Lionel Messi, med AI-genererte annonser som fremmer ChatGPTs bildeverktøy i Argentinas nasjonalfarger.techradar+1
Lenovo, FIFAs offisielle teknologipartner, vil distribuere AI-drevne verktøy, inkludert 3D-spilleravatarer for offside-avgjørelser og en generativ assistent for alle 48 lagene.inside.fifa+1

Mens fotball-VM 2026 forbereder seg på avspark i Nord-Amerika, har to av verdens største AI-plattformer markert sitt territorium i turneringen – Googles Alphabet Inc. Gemini gjennom sponsoravtaler med flere landslag, og OpenAIs ChatGPT gjennom et personlig partnerskap med Lionel Messi.

Google Gemini signerer syv landslag

Google har i stillhet bygget opp en portefølje med sponsoravtaler for minst syv landslag før turneringen, ifølge SponsorUnited. De mest fremtredende avtalene er med Argentina, Frankrike og USA.linkedin

Det argentinske fotballforbundet signerte partnerskapet med Google i mars, noe som gjør Gemini til hovedsponsor for landslaget. Avtalen plasserer Gemini-merkevaren på Argentinas treningsdrakter og integrerer AI-verktøyet i trenerapparatets arbeidsflyt. «All denne teknologien vil tillate oss å fokusere tungt på skadeforebygging, taktisk analyse og mange andre sanntidsaspekter som involverer beslutningstaking fra trenerapparatet,» sa AFA-kommersiell direktør Leandro Petersen under en avduking på Times Square i mai.chatai+2

Wired rapporterte at Gemini vil bli brukt til å vurdere Argentinas strategier, formasjoner, ytelsesmålinger og motstanderstatistikk. For Frankrike strekker partnerskapet seg utover merkevarebygging – Google Pixel-telefoner vil fungere som den offisielle smarttelefonen for det franske landslaget, med et «Shot on Pixel»-program for innholdsproduksjon. Google ble også offisiell sponsor for både USAs herre- og kvinnelandslag i en flerårig avtale kunngjort i mai, med eksklusivitet innen søk- og forbruker-AI-kategorier, ifølge Sports Business Journal.9to5google+2

Messi samarbeider med ChatGPT

Separat debuterte Lionel Messi med et personlig partnerskap med OpenAIs ChatGPT før det som forventes å bli hans siste verdensmesterskap. Samarbeidet, som ble annonsert på Instagram denne uken, inneholder en AI-generert annonse der Messi demonstrerer ChatGPTs bildeverktøy – spesifikt ved å be modellen om å style håret hans i Argentinas nasjonalfarger.techradar+1

OpenAIs pitch fokuserer på å hjelpe fans med å «oppleve fotball på nye måter gjennom hele turneringssesongen», selv om kritikere har bemerket at kampanjen føles mer som en teknologidemonstrasjon enn et sportspartnerskap.techradar

AI sin bredere tilstedeværelse i turneringen

Gemini- og ChatGPT-avtalene er en del av en bredere AI-integrasjon i VM 2026. Lenovo , FIFAs offisielle teknologipartner, utviklet Football AI Pro – et generativt AI-verktøy som gir alle 48 deltakende lag tilgang til over 2 000 ytelsesmålinger. Turneringen vil også inneholde AI-aktiverte 3D-spilleravatarer for å støtte halvautomatiske offside-avgjørelser og et intelligent kommandosenter som overvåker operasjoner i sanntid.inside.fifa+1

Konvergensen mellom AI-selskaper og elitesport markerer et skifte i hvordan teknologifirmaer søker synlighet. Der tidligere verdensmesterskap tiltrakk seg telekom- og drikkevaremerker, tilhører 2026 delvis selskapene som bygger store språkmodeller – som konkurrerer om oppmerksomhet på treningsdrakter og i Instagram-annonser.

Kilder (28)