Google a OpenAI soupeří o pozornost na mistrovství světa díky konkurenčním sponzorským smlouvám

Google Gemini si před mistrovstvím světa ve fotbale 2026 zajistil sponzorské smlouvy s nejméně sedmi národními týmy, včetně Argentiny, Francie a USA.linkedin+2
OpenAI tento týden oznámila osobní partnerství s Lionelem Messim, jehož součástí jsou reklamy vytvořené umělou inteligencí propagující nástroje ChatGPT pro úpravu obrázků v národních barvách Argentiny.techradar+1
Lenovo, oficiální technologický partner FIFA, nasadí nástroje poháněné umělou inteligencí, včetně 3D avatarů hráčů pro posuzování ofsajdů a generativního asistenta pro všech 48 týmů.inside.fifa+1

Zatímco se mistrovství světa ve fotbale 2026 připravuje na zahájení v Severní Americe, dvě z největších světových platforem AI si nárokují své místo na turnaji – Google (Alphabet Inc.) prostřednictvím Gemini a jeho sponzorských smluv s několika národními týmy a OpenAI prostřednictvím osobního partnerství ChatGPT s Lionelem Messim.

Google Gemini podepisuje sedm národních týmů

Společnost Google podle údajů SponsorUnited před turnajem potichu sestavila portfolio sponzorských smluv s nejméně sedmi národními týmy. Nejvýznamnější dohody jsou s Argentinou, Francií a Spojenými státy.linkedin

Argentinská fotbalová asociace podepsala partnerství s Googlem v březnu, čímž se Gemini stala hlavním globálním sponzorem národního týmu. Smlouva umisťuje značku Gemini na tréninkové dresy Argentiny a integruje nástroj AI do pracovního postupu trenérského štábu. „Veškerá tato technologie nám umožní soustředit se na prevenci zranění, taktickou analýzu a mnoho dalších aspektů v reálném čase, které zahrnují rozhodování trenérského štábu,“ uvedl v květnu při odhalení na Times Square obchodní ředitel AFA Leandro Petersen.chatai+2

Server Wired uvedl, že Gemini bude využíván k hodnocení strategií, formací, výkonnostních metrik a statistik soupeřů Argentiny. V případě Francie partnerství přesahuje rámec brandingu – telefony Google Pixel budou sloužit jako oficiální chytrý telefon francouzského národního týmu s programem „Shot on Pixel“ pro tvorbu obsahu. Google se také stal oficiálním sponzorem amerických národních týmů mužů i žen v rámci víceleté smlouvy oznámené v květnu, s exkluzivitou v kategoriích vyhledávání a spotřebitelské AI, uvádí Sports Business Journal.9to5google+2

Messi spolupracuje s ChatGPT

Lionel Messi samostatně debutoval s osobním partnerstvím s ChatGPT od OpenAI před mistrovstvím světa, které má být podle očekávání jeho posledním. Spolupráce, oznámená tento týden na Instagramu, obsahuje reklamu vytvořenou umělou inteligencí, ve které Messi předvádí nástroje ChatGPT pro úpravu obrázků – konkrétně vyzývá model, aby mu upravil vlasy do národních barev Argentiny.techradar+1

Cílem OpenAI je pomoci fanouškům „zažít fotbal novými způsoby během celé turnajové sezóny“, ačkoli kritici poznamenali, že kampaň působí spíše jako technologická demonstrace než sportovní partnerství.techradar

Širší přítomnost AI na turnaji

Dohody Gemini a ChatGPT jsou součástí širší integrace AI do mistrovství světa 2026. Lenovo , oficiální technologický partner FIFA, vyvinulo Football AI Pro – generativní nástroj AI, který poskytuje všem 48 zúčastněným týmům přístup k více než 2 000 výkonnostních metrik. Turnaj bude také obsahovat 3D avatary hráčů s podporou AI pro podporu poloautomatických rozhodnutí o ofsajdu a inteligentní velitelské centrum monitorující operace v reálném čase.inside.fifa+1

Konvergence společností zabývajících se umělou inteligencí a elitního sportu znamená posun v tom, jak technologické firmy hledají viditelnost. Zatímco předchozí mistrovství světa přitahovala telekomunikační a nápojové značky, rok 2026 částečně patří společnostem, které budují velké jazykové modely – soutěží o pozornost na tréninkových dresech i v reklamách na Instagramu.

Zdroje (28)