Google ve OpenAI, rakip sponsorluk anlaşmalarıyla Dünya Kupası’nın ilgi odağı olmak için yarışıyor

2026 FIFA Dünya Kupası Kuzey Amerika'da başlamaya hazırlanırken, dünyanın en büyük iki yapay zeka platformu turnuvadaki yerlerini aldı: Google'ın Alphabet Inc. ↗ 0.87% Gemini'si birden fazla milli takımla yaptığı sponsorluk anlaşmalarıyla, OpenAI'ın ChatGPT'si ise Lionel Messi ile yaptığı kişisel ortaklıkla.

Google'ın Gemini'si yedi milli takımla anlaştı

SponsorUnited'a göre Google, turnuva öncesinde sessizce en az yedi milli takımla sponsorluk portföyü oluşturdu. En önemli anlaşmalar Arjantin, Fransa ve Amerika Birleşik Devletleri ile yapıldı.linkedin

Arjantin Futbol Federasyonu, Google ile ortaklığını Mart ayında imzalayarak Gemini'yi milli takımın ana küresel sponsoru haline getirdi. Anlaşma, Gemini markasını Arjantin'in antrenman formalarına yerleştiriyor ve yapay zeka aracını teknik ekibin iş akışına entegre ediyor. AFA Ticari Direktörü Leandro Petersen, Mayıs ayında Times Meydanı'ndaki tanıtımda, "Tüm bu teknoloji, sakatlıkların önlenmesine, taktiksel analize ve teknik ekibin karar verme süreçlerini içeren diğer birçok gerçek zamanlı unsura yoğun bir şekilde odaklanmamızı sağlayacak" dedi.chatai+2

Wired'ın haberine göre Gemini, Arjantin'in stratejilerini, dizilişlerini, performans metriklerini ve rakip istatistiklerini değerlendirmek için kullanılacak. Fransa için ortaklık markalamanın ötesine geçiyor; Google'ın Pixel telefonları, içerik oluşturma için "Shot on Pixel" programıyla Fransa milli takımının resmi akıllı telefonu olacak. Sports Business Journal'a göre Google, Mayıs ayında duyurulan ve arama ve tüketici yapay zekası kategorilerinde münhasırlık içeren çok yıllı bir anlaşmayla ABD Erkek ve Kadın Milli Takımlarının da resmi sponsoru oldu.9to5google+2

Messi, ChatGPT ile ortaklık kurdu

Bunun yanı sıra Lionel Messi, muhtemelen son Dünya Kupası olacak turnuva öncesinde OpenAI'ın ChatGPT'si ile kişisel bir ortaklığa imza attı. Bu hafta Instagram'da duyurulan iş birliği, Messi'nin ChatGPT'nin görsel araçlarını sergilediği, özellikle modeli saçını Arjantin'in milli renklerine boyaması için yönlendirdiği yapay zeka destekli bir reklamı içeriyor.techradar+1

OpenAI'ın yaklaşımı, taraftarların "turnuva sezonu boyunca futbolu yeni yollarla deneyimlemelerine" yardımcı olmaya odaklanıyor, ancak eleştirmenler kampanyanın bir spor ortaklığından çok bir teknoloji gösterisine benzediğini belirtti.techradar

Yapay zekanın turnuvadaki daha geniş varlığı

Gemini ve ChatGPT anlaşmaları, 2026 Dünya Kupası'na yönelik daha geniş çaplı bir yapay zeka entegrasyonunun parçası. FIFA'nın resmi teknoloji ortağı Lenovo ↗ 2.93%, 48 katılımcı takımın tamamına 2.000'den fazla performans metriğine erişim sağlayan üretken bir yapay zeka aracı olan Football AI Pro'yu geliştirdi. Turnuvada ayrıca yarı otomatik ofsayt kararlarını desteklemek için yapay zeka destekli 3D oyuncu avatarları ve operasyonları gerçek zamanlı olarak izleyen akıllı bir komuta merkezi de yer alacak.inside.fifa+1

Yapay zeka şirketleri ile elit sporun yakınlaşması, teknoloji firmalarının görünürlük arayışındaki değişimi işaret ediyor. Önceki Dünya Kupaları telekomünikasyon ve içecek markalarını cezbederken, 2026 kısmen büyük dil modelleri geliştiren şirketlere ait; hem antrenman formalarında hem de Instagram reklamlarında dikkat çekmek için yarışıyorlar.