Google et OpenAI se disputent la vedette de la Coupe du monde avec des contrats de sponsoring rivaux

Alors que la Coupe du Monde de la FIFA 2026 se prépare à débuter en Amérique du Nord, deux des plus grandes plateformes d'IA au monde ont revendiqué leur place dans le tournoi : Gemini d'Alphabet Inc. ↗ 0.87% de Google, via des contrats de sponsoring avec plusieurs équipes nationales, et ChatGPT d'OpenAI, via un partenariat personnel avec Lionel Messi.

Gemini de Google signe avec sept équipes nationales

Google a discrètement constitué un portefeuille d'au moins sept contrats de sponsoring d'équipes nationales avant le tournoi, selon SponsorUnited. Les accords les plus importants concernent l'Argentine, la France et les États-Unis.linkedin

L'Association du football argentin a signé son partenariat avec Google en mars, faisant de Gemini le principal sponsor mondial de l'équipe nationale. L'accord place la marque Gemini sur le maillot d'entraînement de l'Argentine et intègre l'outil d'IA dans le flux de travail du personnel d'encadrement. "Toute cette technologie nous permettra de nous concentrer fortement sur la prévention des blessures, l'analyse tactique et de nombreux autres aspects en temps réel qui impliquent la prise de décision par le personnel d'encadrement", a déclaré le directeur commercial de l'AFA, Leandro Petersen, lors d'une présentation à Times Square en mai.chatai+2

Wired a rapporté que Gemini sera utilisé pour évaluer les stratégies, les formations, les mesures de performance et les statistiques des adversaires de l'Argentine. Pour la France, le partenariat va au-delà de l'image de marque : les téléphones Pixel de Google serviront de smartphone officiel de l'équipe de France, avec un programme "Shot on Pixel" pour la création de contenu. Google est également devenu sponsor officiel des équipes nationales masculine et féminine des États-Unis dans le cadre d'un accord pluriannuel annoncé en mai, avec une exclusivité dans les catégories recherche et IA grand public, selon le Sports Business Journal.9to5google+2

Messi s'associe à ChatGPT

Par ailleurs, Lionel Messi a inauguré un partenariat personnel avec ChatGPT d'OpenAI avant ce qui devrait être sa dernière Coupe du monde. La collaboration, annoncée sur Instagram cette semaine, présente une publicité générée par IA dans laquelle Messi démontre les outils d'image de ChatGPT, en demandant spécifiquement au modèle de coiffer ses cheveux aux couleurs nationales de l'Argentine.techradar+1

L'argumentaire d'OpenAI consiste à aider les fans à "vivre le football de nouvelles manières tout au long de la saison du tournoi", bien que les critiques aient noté que la campagne ressemble davantage à une démonstration technologique qu'à un partenariat sportif.techradar

La présence plus large de l'IA au tournoi

Les accords Gemini et ChatGPT font partie d'une intégration plus large de l'IA dans la Coupe du monde 2026. Lenovo ↘ 8.89%, partenaire technologique officiel de la FIFA, a développé Football AI Pro, un outil d'IA générative offrant aux 48 équipes participantes l'accès à plus de 2 000 mesures de performance. Le tournoi comprendra également des avatars de joueurs en 3D activés par l'IA pour soutenir les décisions de hors-jeu semi-automatisées et un centre de commandement intelligent surveillant les opérations en temps réel.inside.fifa+1

La convergence des entreprises d'IA et du sport d'élite marque un changement dans la façon dont les entreprises technologiques recherchent la visibilité. Là où les précédentes Coupes du monde attiraient les marques de télécommunications et de boissons, 2026 appartient en partie aux entreprises qui construisent de grands modèles de langage, rivalisant pour attirer l'attention sur les maillots d'entraînement comme dans les publicités Instagram.